专业的标志设计其实涵盖了平面设计里很多的知识点，如图形创意、字体设计、色彩搭配、排版等等，所以标志设计成了平面设计师必须掌握的能力，也是设计师几乎避免不了的工作。那么什么样的标志才算得上优秀的标志呢？我们如何判断自己做的标志好不好呢？搞清楚这些问题是我们做出优秀标志的前提。

 独特性其实跟原创性类似，是对标志的基本要求，即使你设计的标志很好看思路很正确，但是如果相似的标志已经有了不少，那就不行，因为商家设计标志的目的就是为了建设独立的品牌，好让人们形成能区别于其他商家的独特记忆。

原创是保证独特性的基本前提，但是原创的标志不一定是独特的，因为每一个品类都有很多的品牌已经注册了标志，你的想法也许是自己的，但是也很有可能在几十年前就被人用过了，那也是不具备独特性的。  

你设计的LOGO要能从造型上反映出客户的业务，否则受众和客户就会质疑，凭什么说这个标志是这个品牌或公司的标志，而不是你胡乱设计的一个图形。我们可以通过把属于每个行业的代表元素或超级符号融入到标志中去，来加强标志与客户的相关性。
当然，标志中所包含的一些元素或符号是能实实在在被感知到的，而不是只有你自己觉得寓意丰富，而别人啥都看不出来。还有一点我们需要注意，不一定要在标志中体现客户具体的产品，例如麦当劳的标志是一个M，而不是汉堡、可乐或者薯条；apple的标志并不是一个手机或者电脑。因为对于产品种类比较多的品牌，拿某一产品来设计标志具有局限性，不适合品牌的延展。

很多设计师会错误的认为，只要标志图形的在构思上与品牌存在关联，那么该标志就是与品牌吻合的，所以不管是给什么类型的品牌设计标志，都是直接用首字母拼出一个不算难看的图形就以为可以了。

而实际上并不是这样的，调性上的吻合是指标志的气质要与品牌的气质一致，比如走中高端市场的品牌标志就不能看上去一副很廉价很山寨的样子。

影响标志气质的主要因素有设计风格、色彩、轮廓、还有字体等等。举个例子，一个目标消费群是18-30岁，喜欢清新风格的女性服装品牌，它的标志风格就应该是比较现代的；色彩应该是时尚、温和的，如粉色、浅紫色、淡蓝色、青色、褐色等；如果有图形，那它的轮廓应该是简单、精致的；字体则是优雅、有个性的字体，如衬线体或者温柔一点的手写体。

而如果是一个主打口味正宗的餐厅，它的标志设计风格则偏向纯朴、复古一点会比较合适；色彩适合偏暗一点的暖色；图形轮廓可以具象、复杂一点；字体用中国风的字体或粗矿一点的手写体会比较合适。

其实一个标志的价值，仁者见仁智者见智，但是作为设计师，基本的审美还是要有的，自己设计的标志在造型设计和色彩搭配上丑不丑，心里要有数。