这个问题分两点，一个以产品品牌形象为主，一个以企业形象为主。
第一、产品品牌形象设计定位
产品品牌视觉设计以产品品牌营销策略为核心，与品牌定位和战略保持高度一致。产品造型、包装和广告不是简单的产品特性表现，也不是满足企业主的审美需求。而是符合产品品牌定位，满足目标消费群的个性化审美需要，设计要面对的是目标消费群的审美特点、消费习惯和潜在需求。目的是为产品销售服务，因此品牌视觉形象围绕市场和消费者展开的，与品牌定位保持高度统一。
这样不管是品牌的视觉、触觉和行为的都是一致的，相辅相成，可以给消费者留下更深刻印象，更有利于品牌市场占有率上升，因此这样的传播效果更为理想。
第二，企业形象设计定位
企业形象的视觉传达设计，主要针对企业内部，企业文化建设服务。
企业形象主要是企业经营哲学、价值观、精神、目标等通过对员工积极影响，增加团队凝聚力，主要是为提高企业生产质量和服务效率、以此来保证品牌DNA。因此以企业为主导的视觉传达设计，主要针对企业内部，企业文化建设服务。
产品品牌形象设计和企业形象设计，可以说受众不同、目的不同是最终设计定位是不同的。