电子杂志,又称电子期刊、网络杂志、多媒体杂志。它并不是杂志的新形式, 只是杂志借助了先进的计算机技术、设计软件和互联网这一传播平台, 是杂志的一种新的媒介形式,被誉为“富媒体”。伴随着互联网登录中国,短短不到20年时间,电子杂志已经走过了三个发展阶段,从广义上来讲,大致有三种形式:第一种“电子杂志”,是20世纪90年代出现的将传统已发行印刷版的杂志发布在网络上的电子版,即“杂志的电子版”(MagazinOnline),这种“杂志的电子版” 与把传统印刷版杂志的主要内容其实并无二致,只是版面和发行的手段有异,因而被看作印刷版的附加物;第二种是随后出现的真正意义上的电子杂志(E-Magazine),即完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托的,将各类信息资源按某个主题进行编辑、出版形成杂志,并定期地以电子邮件等形式发送到特定订阅者电子邮箱的网络出版物,它有自己基本的栏目架构、主题范围,以杂志形式发布;第三种,即本文所指的多媒体电子杂志(MultimediMagazine),它融入了声音、图像、动画、视频等手段,以P2P技术、互动技术和多媒体技术,这三大特点则是其立足于现时代背景的根基,其区别于传统杂志的网上电子版或网站以传统杂志形式发布的内容,融入了更多多媒体的表现手法,如 flash 闪客技术、3D虚拟展示、视频无缝嵌入、二维虚拟展示技术等。它更加注重多媒体技术的组合,以创意为主导,选择适当的多媒体技术组合来表现内容,声色图影效果令传统杂志花容失色,并可以进行互动阅读、互动游戏,点击互动广告,订阅后自动下载到电脑上。把平面杂志的交互性、可视性做成更完美、更具冲击力的杂志类型,是传统平面媒体与网络媒体的绝妙结合。

电子杂志的内容来源目前主要有三种:一是传统杂志改造而来;二是电子杂志平台本身自己打造的内容;三是来自小的电子杂志内容制作商。在Xplus、Magbox等网络杂志发行平台上,已有上百种杂志发行,范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面。

电子杂志的形式固然很新颖、绚丽 ,但如果不在内容上多下功夫,千篇一律的形式就容易造成审美疲劳。“内容为王”无论对于传统媒体还是电子杂志,都是根本性的。Zcom签约《新财经》、《文明》、《新青年》等23本期刊杂志品牌,为其发行同名数字杂志,表明电子杂志平台提供商已意识到内容的重要性。

内容由简单拼凑堆积而成的杂志无法保证其持续吸引力。如此说来,电子杂志也应有自己原创的内容。《澜LAN》从一开始便恪守此道,坚守原创理念,杂志中的文字及图片内容均为独家原创。

值得一提的是,鼓励网友的原创内容,也是电子杂志在内容上的创新。年轻人富有表现力、创造力,乐于展示自己的才华。Xplus开发出针对个人用户的Maga网络杂志制作软件,使用它用户可以Diy“个人杂志”。Pocozine则是互联网上惟一定位于以网友原创为主的时尚多媒体月刊。