杂志VS 电子杂志

　　杂志又名“期刊”。“杂志”在于强调刊物内容的包罗万象；期刊则是强调刊物的刊期及出版周期。但两个术语所指的是同一种事物。构成期刊的要素有以下四个方面：1、连续出版；2、有一个稳定的名称；3、每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示连续出版下去的序号；4、由众多作者的作品汇编而成。

　　杂志是介于书籍和报纸之间的一种产品，是提供给大众阅读各类材料的周期性出版物。它的操作模式是将所提供的内容模块化，通过设立多个栏目而实现分类清楚，标签明白，其优势在于定时、定量、定向地提供信息。

　　与报纸长于传播新闻、提供信息相比，杂志则是以专题策划和专刊来填充版面，以分众化传播来吸引广告主。在日本电通广告公司的理念中杂志是惟一由个人付费购买的媒体,而报纸、广播和电视要么家庭集体购买，要么免费收看，因此杂志才是真正个性化的媒体。

　　参照社科院新闻研究所闵大洪研究员对电子书（ebook）的定义，电子杂志就是将杂志的内容数字化，通过特定的阅读软件在特制的阅读器或电脑、PDA乃至手机等终端上阅读的媒介形态。在媒介属性上电子杂志在很大程度上继承了传统纸质杂志的特点，今天的电子杂志在受众定位、版面设计、内容的选择上都受杂志的媒介特性的影响。但实际上，今天的电子杂志已经不再仅仅是传统杂志的网络版，随着网络技术的发展，电子杂志已经逐渐突破“杂志”这个名称。

　　电子杂志的历史

　　从电子杂志的制作水平和表现形式看，我国电子杂志的发展可以分为以下三个阶段：

　　第一代是传统杂志简单的数字化，如许多杂志的网络版和电子版。

　　第二代是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构。

　　第三代是指同时具有互动性和多媒体性，利用P2P平台发送三个特点的电子杂志。这类电子互动杂志糅合传统媒体图文质量高和网络媒体表现丰富、互动性强的优势，集文字、图片、flash动画、音频、视频甚至3D特效等丰富性于一身，令其更加生动，迅速吸引大量网络读者。它提供多种多样的阅读模式可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器阅读，可移植PDA、MOBILE及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端阅读。

　　中国社科院新闻研究所的闵大洪研究员认为，“电子杂志”、“网络杂志”的概念太泛，也没有将Web2.0时代的网络杂志与以往的网络杂志的明显特征表现出来，而“多媒体网络杂志”或“互动多媒体网络杂志”可将概念更精准地突显出来，因此，他建议将新型网络杂志定名为：互动多媒体网络杂志。

　　本文所研究的电子杂志即第三代电子杂志，如无特殊说明文中“电子杂志”即指“互动多媒体网络杂志”。

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