和传统媒体不同，电子杂志的广告具有多重优势。首先，从广告生动性上，采用3D等各种技术手段展现的多维动画要远远优于平面广告，其次，平面广告具有太强的时效性，反复强化的效果差，但电子杂志的广告一般采用内嵌式，只要一打开，每次都可对用户产生视觉冲击，最后，电子杂志的广告没有所谓的版面费，性价比远远高于传统媒体广告。

　　据权威数据统计，尽管电视和平面媒体仍是消费者认知的主流，但不少人也正是通过电子杂志广告对产品产生兴趣，进而促成购买。

　　核心优势在于渠道　　

　　和传统的出版社出版模式不一样，目前中国市场上较为突出的电子杂志平台主要集中表现为三大类。其一，延续传统的新闻诉求，推出电子报纸，如XPLUS；其二，以时尚综合娱乐为主要内容，强调杂志的内容与画面效果相融合，如ZCOM；其三，强调原创内容为主的电子杂志，以POCO为代表。

　　当然，现在还有通过明星个人加入，增加杂志影响力的品牌，如主持人杨澜推出的《澜LAN》等等。

　　这些杂志新媒体的运营模式虽然看上去和传统杂志有很大区别，但实质一样：无论传统还是电子，广告都是立命的根本。但是，电子杂志的运营平台相比传统媒体的核心优势是：弥补“纸上”的传统媒体无法体现草根话语权的缺陷，允许任何人表达任何意向，并且参与性和互动性极强。

　　总之，传统媒体的优势在于内容，而电子杂志的优势则在于渠道。搭建两者的合作平台，可以把传统媒体的品牌知名度以及内容优势，与数字新媒体的渠道平台很好地结合在一起，实现双方的优势互补。