众所周之，电子杂志又称网络杂志，从第一代的传统杂志简单的数字化，如许多杂志的网络版和电子版；第二代是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构；直到第三代，同时具有互动性和多媒体性，利用P2P平台发送三个特点的电子杂志。

   时下，互联网时代新技术、新观念层出不穷，带给了人们诸多惊喜，并悄然改变着大众的生活方式，“电子杂志”便以其集视听互动于一体的突破传统媒体局限的特点，给广大读者带来了新的精神飨宴。

较之纸媒体，软件巨头比尔·盖茨曾说过，“十年后，纸媒体的存在将没有意义”。且不说是否真的10年后报纸就会消亡，报纸目前以及将来所面临的困境是显而易见的，长久以来，纸媒体杂志总是或多或少地以“有偿”的形式出现。无论是书籍、报刊还是杂志，由于受到制作、发行、销售等一系列成本的限制，平面读本总是伴随着一定的“阅读门槛”，难以实现最大化的全民阅读。

就这一点来说，互动多媒体电子杂志的易获取性和零门槛阅读无疑更占优势。以ZCOM为例，这里汇集了二十几大类、近百余种，上万册的电子杂志，包括电影、音乐、写真、数码、摄影及其它你能想到和涉及到的领域，而这些信息的获取完全免费！你不需要支付高昂的价格来购买沉甸甸的杂志，就可以获得精美而更加丰富的分类信息；你也不需要付出额外的时间代价，打断手中的工作和思路去街角的报亭等候；你更不需要为处理日渐积压的过期杂志而犯愁。只需几分钟的分时复用，几百兆的互动多媒体电子杂志便已经为你准备就绪。

此外，传统媒体同质化竞争日趋剧烈，利润减少，成本增加，两极化趋势初现。因此有不少人认为，电子杂志的发展将对传统媒体构成威胁，甚至取而代之。

然而，凡事都有两面。不可否认，作为新生事物，电子杂志不可避免地存在着诸多问题，如内容同质化、商业前景模糊、版权陷阱、产业链条尚待建立、用户阅读习惯尚未养成、与传统媒体的竞合关系等，这些都在限制着电子杂志产业的进一步提升。

与之相比，中国绝大多数的传统媒体发展到今天，都已经拥有了自己忠实的受众，同时积累了丰富的媒体经验，如对市场的判断和内容的把握等；而互联网媒体作为广告的载体，到今天为止，在整个的广告业只占到百分之三点几的份额，跟电视接近70％的占有率根本不是一个数量级。因此，互联网在某种意义上更适合被称为一个越来越强大的对手，而并非传统媒体的敌人。

凡此种种，我们会发现，尽管电子杂志和传统媒体各有千秋，但并未到势成水火有你没我的程度，反倒更像是出自同一娘胎的兄弟。鉴于此，不少内容制作商开始从苦苦积累用户的圈子中跳出，转向寻求与传统媒体的互接与整合。

我们清晰地看到，弥补传统媒体所不具备的大信息量处理能力的弱势，电子杂志与传统媒体捆得越紧，价值越大，做好与传统媒体的无缝对接，才是最好的发展模式。在为贵州开阳制作的旅游电子杂志中，笔意就采取了将传统媒体资源进行整合的方式，把报纸、杂志、画报等传统媒体中关于开阳的信息与图片，进行分类整理，策划成不同主题的栏目，并配以当地风格的民歌，使得广大旅游爱好着能够充分体验到贵州开阳的新奇与美丽，吸引他们去一探究竟，获得了广大读者的喜爱和认可。

可见，与其说电子杂志是传统媒体的威胁，不如说是传统媒体的新机遇。电子杂志与传统媒体两者通过各自的优势和资源互补，不仅不会上演PK大战，反而能够取得双赢。

总之，无论是电子杂志业界还是专业杂志抑或各色财经媒体，皆试图从目前的电子杂志中探究，谁能成为电子杂志界的首席分众？相信随着更多电子杂志内容制作商、技术提供商的挥师挺进，以及相关技术的不断完善，未来的中国电子杂志市场必将百花齐放。