专业制作ＦＬＡＳＨ的李笑日前收到朋友从网上传给他的一个文件。打开以后，这个以书页形式存在的文件搭载着文字、视频图片和音乐一起展现出来，唯美、有创意。作为业内人士，李笑一眼就看出这是一个基于ＦＬＡＳＨ技术的文件，也一下子就喜欢上了这个色彩纷呈的“书”。这，就是日渐风靡的个人电子杂志。
　

　　悠扬的音乐、动感的图形……挟带着时下新锐的视频短片和动漫作品，没有印在纸上，无需付费购买，而且只能在电脑屏幕上阅读，名为“个人电子杂志”的新事物开始刷新人们的阅读体验。

　　电子杂志是集合了声音、图像、动画、视频等众多元素的数字杂志，具有可视性、交互性、多样性、娱乐性、传播速度快、免费等特点。2005年，美国一本名为《Ｓｌａｔｅ》的电子杂志被评为仅次于《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大媒体。而在国内，2006年电子杂志用户数量达到3200万，市场规模增长到1亿元。

　　近日，鲁豫的个人电子杂志《豫约》正式创刊，每期杂志，作为主编的鲁豫都会亲自撰写寄语，给她的粉丝带来惊喜。鲁豫坦言她非常看好网络这个平台。“很多人在看电视上的《鲁豫有约》，但很多人更喜欢通过网络这个平台，所以我希望将触角伸得更广阔一些。”

　　与此同时，著名主持人杨澜的个人电子杂志《澜》已经推出了二十四期，创刊一年来下载量近千万；而号称“才女一朵花”的徐静蕾也高调宣布自己正在筹备个人电子杂志《开啦》……名人们创办个人电子杂志成为了一种时尚。

　　电子杂志缘何受宠？

　　据专业人士分析，目前大部分名人博客更像是拉家常，更有甚者靠曝光隐私博人气，由此造成了众多网民看名人博客更多是怀着猎奇和窥探的心理。但电子杂志不同，名人一旦“著书立说”，都会尽量放一些有深度、有质量的文章，这也让名人的电子杂志更有品质。

　　在现有的网络技术条件下，每个人都能够拥有自己的话语权，都能够制作“杂志”来表达自己的思想，同时影响成千上万的人。而与博客不同的是，博客更像是记日记，内容五花八门，容易让人眼花缭乱，而个人电子杂志以书的形式出刊，集中了作者的思想精华，更有深度和内涵。

　　此外，名人博客虽然表面红火，但在经济上却难以给明星带来效益，电子杂志则可以通过广告赚取利润。王朔就直言不讳地说：“商业模式以付费点击为主，未来也许还有广告；如果一天能有10万人每人花一毛钱看一次，一天就能挣一万元。”

　　盈利前景看好

　　电子杂志具有比较清晰的盈利模式，这是博客平台所不具备的优势。Ｘｐｌｕｓ总经理夏鸿认为，名人博客和名人电子杂志的区别包括了作者态度、文章内容、表现形式以及阅读群体的区别，总的来说，前者更随意、大众化，而后者更严肃、精英化。名人博客的阅读群体涵盖了所有网民，其特征是数量很庞大，但身份模糊、阅读的随意性强，而名人电子杂志的阅读群相对狭小，以上班族为主。这些差别导致了两者在实现商业价值上的区别。

　　据了解，电子杂志基本都是免费订阅，杂志依靠广告盈利。计世资讯互联网产业研究部研究总监刘冰透露，电子杂志的运作比传统杂志简单得多。他说：“平面杂志需要很庞大的销售、采编队伍，电子杂志没那么麻烦，有个懂设计以及内容编辑的人就行了。”

　　鲁豫透露，尽管《豫约》才刚刚创刊，但依靠广告已经开始盈利。刘冰也透露说，现在杨澜的《澜》也已经实现创利。刘冰说：“电子杂志的制作成本很低，而且她自己有内容、品牌、团队，广告收入就可以让其实现盈利。在《澜》里还不乏一些国际品牌的广告。”

　　现在，越来越多的广告客户已经开始对电子杂志给予关注，因为电子杂志平台会收集杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间，甚至用户年龄、阅读偏好等详尽数据，这是其它广告平台无法做到的.

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