21世纪传播模式早已“改朝换代”
传播模式在其演进过程中，由单向直线性到双向循环性的这一发展，对后来整个时代的传播观念起到的具有颠覆性的影响，恐怕也是当时的人们所意想不到的。
网络bbs的出现，让受众在获得某种自主的同时，也意识到了话语权向自己在靠拢，因为“鼠标在我手中”。于是乎，传媒翻天覆地地改变以应对新的受众时代，在线聊天、视频点播、短信参与等互动方式受到青睐，传统媒体都在力图增强互动来拉近受众，其中纸媒的局面则颇为尴尬。
读者来信的时代早已过去，这一栏目如今的意义恐怕只在于媒体自欺欺人的互动罢了。互动问题成了传统媒体的偏头痛。电子杂志凭借小小技术支持，将bbs巧妙引入，轻松地解决了令传统纸媒困囿已久的难题。
人人可做电子杂志，就如同人人都可以拥有一个自己的博客的诉求一样，吸引着自我意识越来越突出的大众们的关注与参与。现在不少名人都相继推出了自己的电子杂志，从杨澜的《澜LAN》，到陈鲁豫的《豫约》，再到徐静蕾的刚刚出炉的《开啦》，让人不敢小觑明星效应即将为电子杂志的推波助澜。也难怪在去年当电子杂志的星星之火初现之时，很多人将其与正如日中天的博客做类比分析。
“图像时代”终遇东风
文字向图像的转向，这个命题早已在上世纪被作为预言提出。图像本身的直观和易读，一直是它优越于文字的特性，而这一特性的实现，技术一直是最大的门槛。从画报的出现，到图片在平面媒体上所占比重的逐日增加，图片质量的日益提高，技术正一步步将预言验证。
“对图画转向的幻想，以及由图像整体支配文化的幻想，在整个世界范围内，已经变成了一种真实的技术上的可能。”当我们再一次想起阿莱斯·艾尔雅维茨在《图像时代》中的话时，电子杂志这一比传统纸媒更具视觉魅惑的新兴事物，顺理成章地引起我们的关注。
如今的电子杂志，将文字、图片、flash动画甚至3D特效以最具视觉美感，或者说视觉诱惑的方式有机聚合，淡入淡出，化出化入等视频特技切换方式都被有效运用于此，再辅之以音频手段的配合，最终将视听感受完美呈现。而《生活》此次从平面到网络的战略转移，或多或少也说明了电子杂志与图像的“亲密关系”。
另一方面，从杂志的衣食父母广告者一方来说，在电子杂志中似乎更能有效进行视觉煽动，将其诉求更为感性地表达、传递给受众。例如《澜LAN》的主编朱芸就说过：“我们的广告特点是，在电子杂志的广告里，我们会用很短的篇幅来强调和表达出一个作品，即一个商品背后的艺术设计概念，一个设计师在够把里玩儿筛子的时候对口红的联想，大家可以看到，一个简单的口红诞生了，这和平面广告出动人心的特点是完全不同的。”
当技术日渐成熟，蛰伏于图像体内能量终将得到释放。或者说，电子杂志也是借了它的东风。
“主动付费”到“免费上门”
纸媒应对新时代新媒体时也算是绞尽脑汁。免费报纸是有过了，倒是免费杂志似乎尚无人开先河，虽然价格是能压则压，赠品是能送就送，比如《时尚》、《嘉人》等杂志，厚厚一册20元的价格，虽然让人客观地说不贵，但真要让人掏腰包时恐怕还是有几分游疑的。
传统纸媒的印刷费、发行费、刊号使用费等成本累积，与电子杂志低成本、网络发行且免费等优势相比，明显已输在了起跑线上。电子杂志如此丰富的表现形式和如此好的人缘，让许多出色的传统杂志也忍不住推出了电子版，包括国内外的各种著名时尚杂志。
目前电子杂志的发放主要通过专门的P2P平台进行下载订阅。有说法是，P2P平台是电子杂志最有效率的平台，不采取这一模式目前就不具投资价值，因为未来内容制作肯定要与平台渠道分离。这样的分工也是一种大势所趋，如同电视的直播分离。国内现在做得较好的平台如zcom已发行有上千种杂志，它们也和很多强势传统媒体进行内容方面的合作，并在风险投资的支持下都大有高歌猛进之势。
其次P2P的特点是下载的人越多，速度越快，使文件分发成本趋近于零。用户只要下载一款订阅器并将其安装，电子杂志平台运营商就可以定时把用户订阅的杂志“推”到客户面前。如此便捷而快速的发行方式和令人惊喜的“上门服务”，对电子杂志而言如同穿上了一双跑鞋。
“免费上门”，还有比这更好的服务吗?这的确是一张令人惊喜的礼券。而携着这一传统纸媒无法比拟的优势，像网络等新媒体正在成为报纸的“掘墓人”一样，电子杂志会不会成为印刷杂志的终结者，似乎已初露端倪。
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