各行业日趋激烈的竞争已成为当代社会最重要的特征之一。在这一背景之下，传媒业为了谋求自身长远发展，也必须顺应这一潮流及趋势，走向媒介竞合的道路。作为兴媒体的电子杂志，通过对其观察分析发现，电子杂志在其发展道路上出现了一些新的发展态势。具体表现为：电子杂志为了变自身劣势为强劲，积极谋求跨媒体多方位发展，同传统杂志、报纸、电视、网络、博客等媒体展开了形式多样的合作，最后在媒介竞合中取得了多赢的良好局面。
当今世界是一个复合多元的世界，全球各地及其社会的各个领域都展开了比以往任何时期都更为紧密的广泛联系，竞争与合作已渗透到了社会生活的各个层面。传播媒介，无论是传统媒体还是新兴媒体都无法抗拒这一现实发展的需要，它们审时度势，重新制定战略方向，或积极主动、或消极被动地融入或卷入到媒介竞合的现实之中。而作为Web2.0时代下的传媒新产物，电子杂志也开始在探索前进的道路中找到了其发展和壮大的方向。于是，为避让自身的劣势及不足，电子杂志积极参与跨媒体多方位竞合，以在媒介竞合中谋求多赢便成为了电子杂志发展的新态势。
电子杂志和传统平面杂志有着天然的竞合优势。纵观我国电子杂志发展的几个阶段，传统杂志在电子杂志发展的各个阶段几乎都起到了重要的作用。电子杂志与传统杂志有许多相似点，也有很多不同之处，这就为二者竞争与合作的顺利开展提供了基本的必要的条件。
下面就将电子杂志与传统杂志作一简单比较。
电子杂志与传统平面杂志各有所长，也各有其短。传统杂志长于做内容，电子杂志长于做形式。因而，两者应在竞争中谋求合作，在合作中谋求发展。将内容与形式较好的融为一体，既立足于平面媒体，又不拘泥于传统的表现形式。以多媒体的表现力和互动性带给读者全新的阅读体验，使读者在获取资讯的同时，最大程度地“享受”阅读过程。正如龙源期刊网副总裁、总编穆广菊所说：“电子杂志产业面对自身的瓶颈和困惑，一定要去掉辅导传统媒体的心态。与传统媒体的对接是电子杂志谋求可持续发展的必经之路。”
事实上，电子杂志和平面杂志已经开始在合作中展开较量。电子杂志凭借其制作成本低廉的优势已经成功涉及包括影音娱乐、休闲时尚、旅游地理、财经消费、游戏动漫、外语学习、艺术欣赏等在内的传统杂志核心领域。而另一方面，在电子杂志迅猛发展之时，中国的平面杂志也主动应对电子杂志可能带来的冲击，抱着“电子杂志能否颠覆纸质期刊？”的疑问积极试水，其中不乏一批优秀的期刊杂志。例如在中国最大电子杂志发行阅读平台ZCOM网站上，就能免费阅读和下载到《中国国家地理》、《瑞丽》、《旅游天地》、《南方人物周刊》等在杂志市场上颇具影响的平面刊物。
在与传统杂志赛跑的同时，电子杂志也开始积极与报纸、电视展开合作，试图扩大自己的影响势力及范围。
2006年4月，上海青年报社与电子杂志发行平台北京智通无限有限公司（ZCOM）达成合作协议，双方共同策划推出全新品牌电子杂志——《为WHY》。作为一本具有非凡意义的开山之作，《为WHY》这种全新的电子杂志模式既符合普通纸质媒体读者的翻页阅读习惯，又提供了纸质媒体无法表现的丰富多媒体内容。
紧接着，上海文广集团旗下的《新闻午报》与国内著名的电子杂志发行阅读平台POCO签署了合作协议，双方将拿出自己的优势资源实现内容、技术、用户等资源的共享，双方均表示，合作将进一步推动电子杂志新媒体格局的形成，并为双方带来共同的发展。
电子杂志同时还积极进入电视媒体领域，与电视媒体展开亲密的合作。 2006年8月，湖南卫视与POCO达成合作，双方联合制作和发行一本以电视新闻为内容的电子杂志——《晚间》。该杂志借助于流行的设计技术和web2.0技术，综合运用文字、图片、视频、音乐等多媒体元素，以电视台《晚间》节目内容为基础，将单纯的电视节目以丰富的表现形式重新呈现在观众面前；同时，在每个内容单元里都设有用户评论，读者可以很好地与节目编辑之间，及读者之间进行互动沟通。
人们的主观能动性总在不断突显，各方媒体总在不断创新。随着社会生活的向前发展和科学技术的不断跟进，各媒体之间的竞合将会越来越频繁而且形式也会越来越丰富。结局：在竞合中谋求多赢
电子杂志在跨媒体多方位的发展思路中找到了弥补缺陷的较好方式；传统媒体在与电子杂志融合与互动中改进了传播形式；而新兴媒体在与电子杂志的竞合中提升了自己的影响力和传播地位，这便是媒介竞合带来的多赢结局。
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