随着电视广告事业的发展和设计制作水平的提高，曾经令人厌烦的电视广告，如今却以其短小精悍、精彩纷呈的上佳表现逐渐被越来越多的电视观众所接受。
    为电视广告界这一巨大变化作出贡献的广告工作者可谓功不可没。设计和制作者们为了在几秒钟的时空里，根据各种各样需要做宣传广告的事物的特色，充分发挥想象，制作出能让观众心动的广告形象和语言，真可谓绞尽脑汁、呕心沥血，把想象力发挥得淋漓尽致。
    但是，总归我们的电视还年轻，我们的电视广告还年轻，我们正处在由计划经济向市场经济过渡时期，电视广告这一市场经济特色十分浓烈的电视节目形式，对我国的电视人来说还是个新事物，所以，在电视广告层出不穷的今天，不尽如人意的作品，也时有出现，内容贪多求全，制作形式喧宾夺主；有的拖沓冗长；有的飞快地变换画面，配上不带喘气连珠炮式的解说，再加上震耳欲聋的激烈音响，结果是搞得眼花缘乱，不知所云； 还有的电视广告忽视了对商品的研究，设计时，不是突出商品的特点，而是追求所谓纯艺术，单纯强调美感和含蓄；再如有些广告不论什么商品，也不论人和物有没有关系，总是爱请名人美女，不惜重金请来大明星频繁亮相，而片中的主角——商品却本末倒置地成了明星的赔衬。
    电视广告主要职能是宣传商品，引起人们对商品的关注并激发购买欲，真正起到生产与消费的媒介作用。能否准确传达商品信息是检验电视广告成功与否的重要标志。
    一则好的广告，首先是要求向观众传递科学正确的信息，而信息的传递又必须通过镜头、色彩和现代的电视科技使其充满趣味，以使广告有极强的可看性。其次是注重对消费者的理解和了解，使厂商通过广告与观众形成一种良好的沟通。然后才是设计构思。笔者认为，为了使电视广告达到理想的宣传效果，设计者要在做好客户解释工作的同时，遵循多做减法，以少胜多的原则，一切与主题无关，可有可无的情节、画面、语言都应该舍弃。例如，笔者主持设计的曾获“金奖”的广告片，“三元复合肥”就是运用了简洁明了、突出主题的设计原则，达到了比较满意的效果：在一片由绿色麦苗逐渐变化成金黄色麦穗的背景上来回飞翔着一个“三源”商标。广告片从头到尾就是一个镜头，没有插入任何多余的画面、解说词也非常简练，在优美的背景音乐中说出“洒下一份希望，迎来丰收满园”。只有做到以上几点，并将繁杂的信息高度简练化，才能使电视广告重点突出，一目了然，达到产品宣传的最佳效果和观众记忆度。因此，在设计电视广告时，尽量使广告做到开门见山，直截了当。如果在一秒千金的电视广告宝贵时间里，像拍电视剧似地搞一些与商品无关的噱头、铺垫，以及所谓的储蓄，只能本末倒置，浪费时机。
    当然，电视广告离不开形式，而且需丰富多彩的形式。但是不论什么形式都是为内容服务的，如果我们过于注重形式，而忽略主题内容——商品，很可能“舍本求末”，收效甚微。
    还有值得我们探讨的一个问题，就是名人广告效果到底如何？请名人作广告有一点是肯定的，那就是能体现企业的经济实力。但是喧宾夺主，分散观众注意力的往往是这些名人广告。何以见得？因为有些观众看这类广告时往往关注的只是名人风采，忽视广告内容：记住的是某某明星的大名，却很少在意她（他）所宣传的商品。再者，名人并非权威，缺乏说服力，甚至有的观众对某些明星存在不好的印象，也使得广告的信任度大打折扣。
    这就是说名人效应并不能对某个广告成功与否起决定作用，它不是万能的，所以，我们在设计名人广告时必须考虑这些不利因素，尊重名人，但不迷信名人，把握主次，使名人让位于商品，避免把商品广告弄成名人广告。