广告有六大功能：1：可以传播信息，2：引导消费主流，3：教育大众及宣传企业文化，4：促进经济发展，5：转化企业信用，6：催化商业市场。

    科技进入生活，最大的障碍是消费者习惯，而不是技术。
    科技消费学将成为显学
    　　
    现在乃至未来，与目标对象的互动是否顺畅，双方科技化的程度将是传播与行销的关键。
　　
    除了需求的形成不可预测外，2~4项几乎可以全在网上完成，尤其购物消费前，先上网进行情报收集已是消费者经常性的行为，于是所谓形成“品牌经验”的第一站往往是互联网，而不是店面。
　　
    于是公司的成功与否，将不再取决于其预估市场的能力，而在于它的回应能力。我们都知道回应能力不仅依赖人，更需科技对数据的收集、储存、分析、派送等的能力，如能建立有效的回应机制，即可和消费者建立良好的对话基础，进而形成消费者对品牌的良好经验，这对新品牌尤其重要。

    连结品牌的随需型传播思维
　　
    互动科技对行销传播的改变是巨大的。当传播的2C（Control控制与Choice选择）权利由播送方逆转为受众方手中时，从广告营销的角度而言，这逆转形成了佛瑞斯特研究中心所谓的随需型广告（Adaptive Advertising ）模式，也就是顺应消费者需要为中心设计，连结品牌的双向沟通的pull（拉）型传播思维，有别于目前单向传播品牌形象的push(推)型。
　　
    传统广告的作业流程为：从人口变数设定目标对象群，再从品牌及商品中寻找出可能打动最多对象群的一个诉求点，再选择最大范围内可能接触到目标对象群的媒体组合，刊播后根据收视率及千人成本的变化调整刊播策略。但由于传统媒体单向传播的特性，只能推估广告被看到的几率（OTS，Opportunity To See）和传播的效率，难以评估受众接受信息后的反应，需借助互动媒体的反馈甚至订单来了解沟通的深度和效益。随需广告提醒了我们，对于每一个品牌的接触点，在新科技的协助下，是可以透过快速回应形成品牌连结，从而了解消费者的需求，以及时调整价格和数量，形成所谓的“动态交易”，降低供需间的落差。

 家庭多媒体平台是兵家必争之地
　　
    科技对传播行为的改变，从日常与人们最密切的电视而言，电视的广播方式与电脑的互动结合是时势所趋，也是家电网络化最具指标性的产品。
　　
　　
    由于观看与否的选择权转为受众端，广告不再只是重复与干扰，效果不再只是推估，而是有的放矢，且能评估，与节目结合也更紧密。媒体更向销售渠道靠近，同时电视媒体的价值也不仅限于覆盖、收视率的广告时间的贩卖，还可以由内容的下载量如影片或相关服务的下载量，以次收费, 视频媒体的收费模式将更多元化。
　　
    人的基本需求是永远不会变的。任何试图改变人们习惯的科技常会失败，而顺应消费者需求与习惯的科技，改变的不是技术，更常是创造一种新的生活形态，当然传播思维也就得随需改变了。

       烟台人面鱼设计有限公司是烟台著名的广告设计公司，以其丰富的实战经验、优异的执行能力、高水准专业素质和负责任的态度，迅速在烟台广告界成为焦点。烟台人面鱼广告有限公司以国际广告公司标准严格要求自身，创意由总监负责创意策略、品质和表现的环节，以市场为导向，创造有销售力的广告设计。并明确广告设计目的，有别于一些烟台广告夸张虚假行为，使人面鱼广告设计更专业、更规范的服务客户。烟台人面鱼广告设计拥有资深平面设计师、网页设计师、包装设计师。公司主创人员分别来自国内知名美术院校及具有多年广告实战经验的优秀的团队。