在创意作为新兴产业在中国蓬勃兴起的当下，在各种创意园区、创意餐厅、创意家居、创意市集在市场上受到大众无限青睐的时候，我们不妨从创意的角度多方面看待中国休闲食品包装存在的问题与现象，为中国休闲食品包装走向新的里程碑提出更多值得思考探讨的话题。

 

1、 从终端表现来看
无论是你作为一个消费者还是作为一个市场终端调查者，卖场终端都是不可缺少的重要渠道。而当我们步入终端，准备有所选择或有所关注的时候才会发现“满目皆兄弟”，你无法从硕大体量的货架中“一眼钟情”找到你想要的产品，往往需要在同一排架架中徘徊往复几十分钟才能拿起勉强中意的产品转身走向下一个货架。

“如何让包装具有鲜明的特色”成为各大企业营销总监们日思夜想的问题，也成为广告公司们争相崭露头角的用武之地。

 

2、 从品牌传达效果来看
为什么货架上雀巢的产品一眼望去豁然在目？为什么消费者开始关注包装上的品牌效应？为什么企业开始对品牌规划尤其看重？归其原因，更多的是包装在市场上所呈现的品牌识别力不够造成的。

万树开花季节，你能万花丛中就能快速的找到自己家的花吗？你不能，消费者更不能。所以拥有易于识别的品牌识别系统成为品牌做大做强最有力的砝码。大凡成功的品牌都有这样不可缺少的砝码，比如雀巢、可口可乐、百事等。

 

3、 从产品特性传达来看
“不溶在手，只溶在口”M&M巧克力豆这句著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，至今仍然流传至今。其精准的产品定位为M&M巧克力在市场上树立了独树一帜的品牌地位，其鲜明的产品形象传达至今仍成为它的核心卖点。

可见一个具有独特卖点的产品，必定能引起市场的大力赞扬与追捧，而那些用华丽词澡堆彻成的产品定位则会淹没在千万没有个性的大军里。比如：什么“百年经典”“香浓”“美味” 之类的常用词汇依然占据着包装视觉的醒目位置。

 

4、 从社会责任角度来看
2007年月饼过度包装问题开始首度引起社会关注。一个因为中秋团圆而成为餐桌必备的食品，如果要经过重重包装才能费力的打开，有可能还会让你吃到什么“吉祥之物”，这种行为引起大众媒体报道和消费者的反感。

可细心的消费者会发现，不仅是月饼，很多产品都被越来越华丽的外表重重包裹。有些外表看起来大方得体、大小适中的包装产品，满心欢喜的送给亲人朋友，却被发现重重包装之下内容所占比例不过1/5大小而已。更有甚者，包装用厚实的木质或镶嵌珠宝用品来增加产品本身的份量和价值，从而造成了实际产品与其售价严重名不副实的现象越来越多的发生。

在世界越来越追求环保的今天，过度包装不再是一种价值的体现，而被越来越多的人称之资源浪费与污染。