对品牌包装设计来说，视觉传达的技巧是一项非常重要的课题。他除了必须恪守品牌包装设计－－简洁、现代、视觉冲击力强，实用的基本原则外，还须注意陈列方式、大小、市场的竞争情况，以及印刷成本问题，都是左右包装设计的因素，设计师不得不深入的考虑。因为包装牵涉到三度空间的问题，所以在品牌包装设计所考虑的问题又比一般的平面设计有更多的限制，但一般在设计表现上仍不脱文字设计、色彩构成以及造型等。以下兹就此三大表现重做一概略的介绍：

1、包装名称文字的设计

文字是记录、表达人与人之间情感、沟通意念的基本符号，它是最直接、最有效的视觉传达要素，透过大量的印刷，便可将所要传达的讯息传播开来。而由于文字可说是每一件包装不可或缺的构成元素，所以品牌包装设计者必须有个体认识，那就是要做好包装，必先驾驭文字。如要想驾驭文字，设计者可能要先对各种字体的特色有所了解，如此才能针对品牌的特性，选择适当的字体。除了对现有的字体特色必须有深入的认识外，设计者也可依据品牌的特性，创造出新形态的字体，以吸引顾客的注意力，达到销售的目的。

2、品牌包装设计之色彩感受

色彩可直接刺激人们的视觉，可使人们的情绪产生变化，间接影响人们的判断，也因此，色彩成为影响品牌包装设计成功与否的关键要素之一。一件好的包装必须具备良好的视觉性，能捕捉消费者的注意力，如此一来无论在超市或广告、印刷品上，都将是一位出色的推销员。所以对品牌包装设计者来说，如何应用色彩的特性来塑造品牌包装的视觉传达力和变化人们的情绪，也就成为研究色彩问题的重点所在。

首先，设计者要具备丰富的色彩学知识，了解色彩的基本要素、色彩象徵性、易读性、暗示性、识别性、各种色彩所给人的感觉、色彩本身所具备的视觉刺激效果等等。 如品牌包装设计者能将色彩的基本知识融会贯通， 必能为品牌设计出一个最具视觉刺激效果的包装来。

3、品牌包装设计之造型

在包装设计上，最常见的造型表现方法就是以［具象图形］和［抽象图形］来表达。包装最大的目的就要将被包装的内容物（品牌）推销出去，所以基本上要让消费者知道所买何物，此时如只透过文字、色彩来表现，似乎略欠真实感，所以常会以写实的、绘画的、感情的表现方法将产品优点具体的说明，而为了表现其真实感，具象图形的表现方式，通常都会以摄影或插画的技巧来表现。而在［抽象图形］的表现上，则是藉由其冷静、理性的强烈视觉印象， 给消费者一种强烈的印象， 并使品牌本身在五彩缤纷的品牌包装中，展现独特的风貌。而该以何种类型的造型来表现，就全看品牌本身的消费群诉求以及品牌本身的定位与特色来做选择。