包装设计  产品包装设计

设计一款产品的包装除了要具备准确的定位、营销、渠道、终端等条件外，更要具备外在的“品牌气质”和“品牌个性”。
什么是气质与个性，“品牌气质”如同“绅士”；绅士者--讲究仪容和服装整洁。男士切忌粗俗邋遢，女士不能轻浮俗艳。如果把一款饮料品牌比作绅士的话，那么，仪容就好比品牌形象与产品造型，服装就好比产品的包装设计和色彩搭配。作为区域崛起的强势饮料品牌如何打造自己的品牌气质？
首先，品牌气质的打造需要全面了解消费者的审美情趣。
不能给消费者有视觉疲劳的印象，这主要是体现在造型与包装设计以及色彩搭配上，国内很多饮料品牌在前期做市场调研的时候总是把一线的产品买来分析，有时候直接拿来借鉴，觉得这样可以依附一线品牌的光环来提升自己的形象。其实这是致命的错误，因为没有哪个长得像明星的模仿者会具备超出明星本人的气质。
其次，有效的色彩搭配也是塑造品牌个性的最好办法。
如同可口可乐的红色和百事可乐的蓝色，一个多世纪始终如一，旗下的品牌雪碧、芬达也有专属自己的色系，这是因为国际品牌在100多年前就明白了如何体现自己个性和气质的道理。牢牢的霸占了这个独一无二的资源。王老吉凉茶在这方面就是一个成功的典范。一红一绿霸占罐装和利乐包的市场。色彩资源虽然不是稀缺的资源，但她却可以成为一个品牌的独有资源。上述两个必要条件对于区域崛起的强势饮料品牌做大做强所占有的成功比例近三成，也有可能是全部。在国内作为“潜”势力的饮料品牌唯一不足的地方就是对产品形象设计的细节重视不够这些细节其中就包括包装及造型设计有时会忽略色彩设计，这是很多品牌都会出现的通病，这样的结果会在消费者心目中产生细微的变化，这些细微的变化有时候消费者找不到答案，从而对产品产生了距离。其实包装设计就如同和消费者谈恋爱，你要把你最有魅力的地方展现给对方的同时，还要知道对方喜欢什么。依云水的一款包装造型设计可能要花上几百万，有的企业却花上几千元拿来仿造一下，这仅仅是企业实力的悬殊而花不起钱吗？我想应该不是，准确的说是意识、思想与高度
的差距。企业如果想拉近与一线品牌的距离，要做的就是你必须拥有和一线品牌同样的高度来去思考问题所在。

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