醒目 　　
 只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能,也才能起到促销的作用。所以，包装使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装表现出醒目的效果，让消费者一看见就产生强烈的兴趣。　　
　奇特的造型、新颖的构思能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，就会显得非常突出及美观。 　　
　　色彩美是人最容易感受的，甚至有的市场学者认为色彩是决定销售的第一要素，他们通过长期的市场调查发现，有的颜色作为产品的包装，可以让销量超奇的不好，灰色便是其中之一。他们认为，这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购买的冲动。 他们在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时得出红、蓝、白、黑为四大销售用色。以红色为例，它所具有的形象数最多，而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂在蓝天之上。太阳下山，黑夜来临，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。图案是在与色彩相结合后才起作用的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色，盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案，分外雅丽，引人注目。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子，包装盒枯草黄的底色上四个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。
　　常规而言，包装的图案应以衬托品牌商标为主，充分显示出品牌商标的特征，让消费者从商标和整体包装的图案上立刻能识别出是哪家的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上醒目的商标能够起到招徕消费者的作用。包装的材质变化同样引起人们的注意，山东出口的瓷器礼品，别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装，既充分利用了农村富余劳动力，又使本地大量的廉价材料变成具有民间特色、质地雅致的工艺品包装，比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”食品，原来以红色长方形纸盒做包装，现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器，独特美观，给人难以忘怀的深刻印象。
理解 　　
　　成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的应用引起消费者对产品的注意与兴趣，最主要的是通过包装使消费者精确理解产品。因为人们购买的最终目的是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效办法是真实地表达产品形象，例如：采用全透明包装，在包装容器上开窗展示产品，在包装上绘制产品图形，在包装上做简洁的文字说明，在包装上印刷彩色的产品照片等等。　　
　　“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开一“天窗”，透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地，便于选择。广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀，用具有能固定刀体的纸盒包装，使搬运方便、销售有力;盒面上用摄影特写显示交锋的镜头;底图是蔬菜与肉类，附以菜刀产地、历史、质量等的照片与说明，显示其悠久的历史、上乘的质量，受到国内外客户的欢迎。　　
　　准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量及其功能等都不能算是成功的包装。之前我国出口的人参不注重产品包装设计，用麻袋、纸箱包装，外商怀疑里面装的是萝卜干，自然是从粗陋的包装外观上去理解的。　　
　　相反，低档的产品使用华美贵重的包装，也不会吸引消费者。目前我国市场上的小食品包装设计大多十分精美，醒目的色彩、华丽的图案和银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明，对消费者，特别是儿童有着极大的诱惑力，但很多时候袋内的食品价值与售价相差甚远，给人当受骗的感觉，因此，包装的档次一定要与产品的档次相适应。
　　根据国内外市场的成功经验，针对不同消费者使用不同格调的包装，对高收入者使用高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料;对低收入者使用低档日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示，这都是为了将产品信息准确地传达给消费者，让消费者更好的理解。 准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的日常生活习惯，导致理解错误。 　　
　　比如包装色彩的运用就有这样的例子：黄油不用黄色的包装设计而用其他色彩就滞销，咖啡用蓝色包装同样卖不出去，因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解，这些颜色可称为商品形象色。商品形象色有的来自商品本身，比如：茶色代表着茶，桃色代表着桃，橙色代表着橙，黄色代表着黄油和蛋黄酱，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡等。 　　
　　有的则是一种心理定势，比如颜色与味道的关系，日本市场学家做过一些心理测试，请消费者看两种牌号的咖喱包装盒分辨带甜味的咖喱和带辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但参加测试的人看着它红色的包装盒认为它是带辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包装盒是发黄的颜色，它就被大多数人认可，显然，SB金牌甜味型的包装为人们所理解，它肯定比古里科咖喱畅销。事实如此，SB金牌辣味型咖喱包装盒用的是红黑色包装设计，它在1965年左右上市时非常畅销，使其股票价格猛升，这表明红黑色设计很高明地表达了带有辣味的意思，并被消费者所理解，所以，商品形象色并不复杂深奥，一般消费者可以极自然地理解它。
好感 　　
　　包装的造型、色彩、图案、材质能引起人们喜爱的情感，是因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。这是因为人的好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的生活习惯选择购买，同样产品包装精美的则容易被人们选作礼品，包装差一点的则不变于当作礼品赠送。当产品的包装提供了方便，自然会引起消费者的好感。　　
　　好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。以色彩来说，各人有各人的喜爱及讨厌的颜色，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装及黑色就能得到男士的青睐。各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色，如：美国人喜欢黄色，使用黄色包装的商品就很畅销，如柯达彩色胶卷，世界最大的建筑机械厂家卡达皮拉公司的产品，库雷罗鲁的化妆品，玛克期·法库塔公司的防晒油等等。但日本人不喜欢黄色，在日本采用黄色包装往往滞销，有人认为美国人喜欢黄色是出于对金发美人的喜爱，还因为在其南部诸州的炎热地区，太阳看上去是金黄色的，其中的奥秘我们不再深入探讨。这种民族喜爱的心理是相对的、变化的，我们只是强调喜厌的感觉能左右购买行为。