商品包装在现代市场营销活动中的重要性越来越令人注目。“包装”已成为商品的“第一印象”进入消费者的视线，成了影响顾客购置行为的决议要素。从某种意义上说，对包装设计的定位实践上就是对产品的定位，为商品做嫁衣。
包装外型定位是包装的形体设计定位，属于适用艺术范围。外型定位主要有两种目的：便当性和美观性。这两种定位都能博得消费者好感。
美国有家消费啤酒的罗林罗克公司，1939年创业以来生意不断不错。但进入80年代后销量大幅降落，最后不得不出卖给拉拜特家族。公司新掌权人是营销专家约翰·夏佩尔。夏佩尔走马上任便对公司停止了大刀阔斧的变革，其中一项措施是改动啤酒瓶的外型。他重新设计了一种绿色长颈瓶，并漆上显眼的艺术装饰，看上去像是手绘的，在众多啤酒中十分引人瞩目，使罗林罗克啤酒不像是群众化产品，有一种高中质量。这种瓶子与其说是包装物，不如说是一种摆设物更适宜，而许多消费者以为这种瓶子里的啤酒更好喝。后来当罗林罗克啤酒销量节节上升时，人们讯问其中的奥妙，夏佩尔答复：“那个绿瓶子是确立我们竞争优势的关键。”
几年来，从家蒙着双眼品味啤酒的实验能够反复一遍又一遍，以期经过大量的调查断定某种啤酒的口味和质量。可当啤酒瓶一呈现，啤酒包装物立即就改动了人们品味啤酒的方式。包装的神奇力气已是不容争辩的事实。
文字是包装装潢的根本要素之一，任何商品包装都不能短少文字，一切不能用视觉形象直接表达的信息都能够用文字来表达。文字指示商品的商标称号，引见商品的规格、数量、成份、产地、用处、成效、运用办法等。经过对包装上漂亮文字的信息传送，会惹起人们对商品的兴味，唤起人们的联想，使消费者倍感亲切。
在我国奶粉市场上，进口奶粉占着较大市场份额。相比拟可发现，国产奶粉包装设计并不理想，不只奶粉袋正面的颜色搭配不合理及图案呆板，而且反面内容很少、很简单。进口奶粉袋面内容非常丰厚，它包括重要事项、留意事项、喂哺表、奶具消费及冲调办法、营养学材料、营养成份含量表、消费日期、厂址等，只需是有关于奶粉哺喂婴儿的种种材料，都能够在进口奶粉的包装物上找到。或许有些人以为多些一举，但年轻的母亲们都会以为绝对有用。其实，这些材料是独一不断引导年青的父母反复购置的动力。特别是那些图形、表格，在中国人眼里，它们代表着权威，代表着一种正式的、专业的、正轨的东西，就是这些图表和各种材料，才使年轻的父母非常信号这一产品，置信这一产品的质量高人一等。
事实上，中国市场上的进口奶粉所采用的原料大多是从中国收买的奶汁加工而成。国内国外品牌的奶粉采用一样的奶源，一样的加工工艺，添加简直一样的微量元素，但售价和市场份额却相差很大，缘由何在？恐怕与国内厂家无视包装阐明不无关系。进口奶粉会在包装阐明上非常准确地通知顾客几克奶粉配几毫升水……这种担任任的态度实践上是抵消费最好的尊重。我们从中也不难了解进口奶粉能胜利地占领中国高、中档奶粉市场，其包装阐明上营养学专家的各种倡议和指导正是促销的有力手腕。

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