美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有60%左右会改变初衷。比如，原来要买低档货，最终买了高档货；原来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。消费者在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在超市等自选商场，消费者可以直接接触商品，商品的包装成了消费者对商品最直观的第一印象，其推销作用是可想而知的。

　　在全球一体化经济的今天，品牌已经成为企业的核心竞争力，而企业品牌通过商品的质量来支撑，包装则成为商品外在形象的具体体现，并反过来提升品牌价值。过去我们的企业往往只重视科学技术，而忽略商品包装的应用。这种观念造成的直接后果就是我们的商品在应用、质量等硬件上与国外同类商品相比丝毫不落下风，但是却始终没有竞争力，市场份额、产品价格远低于国外同类产品。所以我们的企业已经开始认识到包装的重要性，毕竟包装是提升商品附加值最简单有效也是最快速的方法。