核心提示：平面设计，包装设计，药品包装设计，药品市场，美学，心理学
目前，国家正通过产业政策和法规的调整，对药品市场和药品生产企业进行严格的管理和控制，对制药企业来说就是要改善生产条件，规范生产质量管理，通过GMP认证。从今年国家药品监督管理局的通报情况看，有相当多的中小企业由于生产经营状况差，没有能力进行改造，产品就无法继续生产。而大企业集团具有实力进行改造的就能通过GMP认证，产品的市场占有率就会越来越高。山东鲁抗医药集团在GMP认证方面走在了同行的前列，是目前全国通过认证品种和数量最多，剂型最全的企业。
GMP认证和非认证的药品零售价格是不同的，前者比后者要高出20%-40%，而且产品也好销。由此可见大企业和优势企业的市场竞争力。优势企业之间的强强竞争和加入WTO后国际市场的竞争也在不断加剧，企业竞争主要是产品的竞争，市场的竞争，归根结底是人才的竞争，人的创造力的竞争。在不断提高产品质量，推出新产品的同时，产品包装也要与之相符，这是增强企业竞争力的重要方面，一个好的包装设计创意能为企业带来市场先机。
随着全球经济一体化进程的加快，包装设计系列化、个性化已经成为各药品生产厂家的明智选择。这样，既便于集中展示药品形象及企业形象，也利于使用者加深印象。作为山东省重点扶持的五个国际知名品牌药品，随着越来越多车间通过GMP认证和企业实力的不断加强，在保证药品质量，不断推出新产品的同时，尤其要注重包装设计。因为包装不仅有保护药品，便于运输的功能，同时也是企业形象的体现。包装首先与使用者直接接触，良好的包装是药品高品质的最直接体现。药品的系列包装设计是企业系列形象工程设计的具体体现之一。在制药企业中，企业形象宣传与药品宣传结合较好的例子当属利君集团的利群少。利君集团就是通过对一个产品准确的市场定位，找准市场先机，然后通过系列广告宣传，使利君集团和利君沙的品牌逐渐深入人心，一种产品整整带动了一个企业的高效发展。在设计的同时考虑到把包装设计同本公司的一系列形象，在消费者心目中留下较深刻的印象。因此，重视包装设计，就是注重产品包装与企业形象的联系与配合。
重视包装设计，还应注重包装设计中美学与心理学的运用。设计是创造性的活动，而不是简简单单的色块组合。怎样使一个设计看起来平衡、醒目、给人以美感，这就要求在色彩的运用、版面的分割、文字图案的调整和背景图案的选择上充分考虑到药理作用、主治功能及病人的心理感受等因素。根据不同的主治功能选择不同的色彩及图案，使病人心理上获得一定的稳定感及安全感，有利于病情的好转。
药品作为特殊商品有着严格的质量要求，其包装也有其独特之处，既区别于保健品也区别于一般食品。特别是随着国家药品监督管理局第23号令的颁布和逐步实施，对药品包装的文字内容作了严格的规定。这就要求设计者对允许使用的文字根据包装大小调整字体、字号、字间距，注意设计上的细部处理，使医护人员和使用者看起来方便、舒适，使某些需要重点宣传的文字一目了然。同样一个设计，如果注重字体、图案位置的调整，虽然不影药品的使用，但视觉效果上给人以平淡、混乱甚至极不舒服的感觉，影响了整体形象。在设计中要综合考虑各方面因素，注意设计上细部的处理，考虑到使用者的需求与审美观。因为使用者在拿到一盒药品时，为弄清药品的使用功能，总是很详细的阅读和观察包装，设计或印刷中哪怕是一点点的疏忽，比如文字内外不统一，印刷质量问题等都会造成人们对药品的不信任感。随着我国第一、第二批非处方药的公布和分类的逐步实施，有些药品可以超市出售，同类主治功能的药品很多，消费者有很大的自主选择。因此，在非处方药的设计上更应该注意色彩版面及印刷质量，在宣传企业形象的同时，增强消费者的信任感。因此，在成本允许的条件下，还要考虑材质与工艺的选择，材质与印刷效果也是设计的一种表现形式，选择合适的材质与印刷工艺，将能有效地表现设计效果。
随着国际经济一体化以及我国加入WTO，我国药品市场会受到不同程度的冲击，我们也应当及时转变设计思维，在满足国内消费的同时，还要考虑到国外消费者的欣赏习惯，设计出国内外通用的包装。因此，重视包装设计，还要注重国内外市场的调查。及时了解国际设计动态，不断进行符合国际设计动态，不断进行符合国际设计思潮的设计。重视包装设计，还要注重包装设计思维的开发与综合运用。设计是一项创造性的活动，这不是简简单单的重复也不是随意的模仿。要设计出既符合市场需求，又具有个性特色的包装，需要有严格的程序，要经过立项、市场调查、资料收集、市场分析、市场定位、方案草图、选定方案、效果图等一系列过程。在设计过程中要综合运用多种思维方式如逆向思维、发散思维等，多出方案草图，择其优而选之，这样才能使设计的项目更符合市场需求。
重视包装设计还要注重包装设计机制的建立。首先要建立一套符合现代市场需求的包装设计工作制度，把包装设计放在一个重要的位置。同时要注重包装设计人才的培养。包装设计是包装样式设计和美学设计的结合与统一，是集经济学、技术学、人文学和美学、心理学等于一体的综合性新兴系统工程。
国外的包装设计企业已将包装设计作为工业设计的一个重要组成部分，把包装设计列入产品构想、调研、设计制作、销售、广告等一系列形象工程中，其设计作品也大者精美、有魅力、适销对路、市场适应性也强。越是这样，设计师们在设计上的思维方式越灵活，才会设计出各具特色，创意新颖的包装。因此，要想使我们的包装适应国际市场形势，就必须注重设计师的培养，把造型、革新、人机界面（沟通）、社会环境、文化心态、美学心理等都融汇于具体设计中，把独到的创意通过设计传递给消费者。
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