商品包装设计在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目.在市场营销学界,有的学者把包装(Package)称为与市场营销4P组合平行的第5个P;在市场营销实践中,企业利用包装设计把成千上万的商品装扮得五彩缤纷,魅力无穷.世界上最大的化学公司——杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后,发明了著名的杜邦定律:即63％的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的;到超级市场购物的家庭主妇,由于精美包装和装磺的吸引,所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45％.可以看出,包装是商品的脸面和衣着,它作为商品的"第一印象"进入消费者的眼帘,撞击着消费者购买与否的心理天平.不可否认的事实——沉重的代价,昂贵的学费;由于过去我国的企业对包装不够重视,包装技术落后,每年给国家造成的损失数以百亿计.根据中国包装技术协会的统计,我国每年因包装不善造成的经济损失在150亿元以上,其中70％是由运输包装造成的.如水泥的破包率为15％一20％,每年损失300万吨;玻璃的破损率平均为20％,每年损失达4．5亿元.另据外贸部门的统计,由于出口商品包装落后,每年使国家至少减少10％的外汇收入.
在国内和国际市场营销中"一等的质量,二等的包装,三等的价格"的惨痛教训,举不胜举.
案例I:我国传统的出口产品——18头莲花茶具,因包装问题让外商赚了一大笔钱.18头莲花茶具本身质量很好,但由于采用简易的瓦楞纸盒做包装,既容易破损,又不美观;既难以辨别是什么商品,又给人以低档廉价的感觉,所以销路一直不好.后来,一个精明的外商将该产品买走后,仅仅在原包装上加了一个精制的美术包装,系上了一条绸带,使商品显得高雅华贵,一时销路大开,身价陡增,销售价格由一套1．7英镑提高到一套8．99英镑.
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