色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。其要求,在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求,也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求,我们可以将生活消费品划分为三大类别,分别提出色彩设计的具体要求:
第一类:儿童的消费品,他对色彩的要求很高,也很鲜艳,很稚嫩,充分体现出了儿童那种单纯而又富有想象的生活空间。
第二类:男女用的商品,女性的个性导致消费意识上更加强烈的思维发展,不同类型的女性凭着自己的真才实干,吃苦耐劳与男性并肩工作,充分展示了自身的价值和实力。但随着事业的不断发展,年龄的增长,广大女性终究不能摆脱衰老的袭击,女性们在工作事业的同时,开始注重生活的品味和内涵。走进各大商场我们都能发现,在最引人注目的位置,总是陈列和销售着琳琅满目的化妆品,使人眼花缭乱,目不暇接。女性在买东西上比较追求做工精细,颜色细腻的产品,永远是淡淡的颜色。给人以清新的感觉。男性色彩是刚毅,坚定、浑厚。
第三类:老人的需要,老人肯定古朴一些,没有那么大的需求和消费欲望了,实惠切好。
这些我们都可以拿颜色来代表,我们要牵住消费者的眼、耳、心就得先从我们设计的东西上开始。
多类商品定位于大众化市场所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位,是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展,生产力的提高和文化的进步,带来的对包装设计文化的冲击,主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分,也是设计文化的灵魂,它存在于人的内心,并发展变化,最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律,吸收、改造或排斥异质文化要素,左右设计文化的发展趋势。怎样留往青春,使自身的魅力永存,是每个女性所迫切追求的。于是,她们把目光转向了市场上琳琅满目的化妆品。一时间,多种品牌、多种性能、多种形式的化妆品蜂拥而上,形成了一支庞大的队伍。而大多数的消费者,往往是通过包装设计的外表。这种浅层次的思维模式所形成的观念,也许更能表达女性一味的追求更高层次而形成的意识空洞。所以观念上的认同也要有观念上的引导。毕竟观念就是思维意识上的模式与向往,观念是社会文化属性,不以人的意志为转移,观念上存在的差异也是观念形成的一部分。观念上的教育与引导,可能对消费意识更加尊敬。
包装设计文化结构的三个方面,彼此相关,形成一个系统,构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层,是最活跃的因素,它变动活跃,交流方便频繁,不同的民族,不同的环境造成的不同的文化观念,直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。一个民族共同形成之后,便形成了漫长曲折的历史发展过程,在这—历史进程的不同阶段上,该民族文化分别会表现出一系列的时代性特征。只要我们承认包装设计文化的承接性和发展性,就有包装设计文化的时代性存在。这是因为包装设计文化首先是一个历史发展的过程,是该民族各个时代的设计文化的叠合及承接,是该以时代的现实的物质社会为基础,是传统设计文化的积淀和不断扬弃的对立统一。
包装设计让我们找到了属于我们那部分新鲜的东西,总之包装设计文化既是民族的,又是时代的。属于每个新时代的年轻人的。他们会不断在给我们创造出新的事物,他们在追求在进步。包装设计文化的时代性特征,很自然地使我们的设计活动和产品不能用一个绝对的标准去衡量。不同的时代都有自己的标准,不能把今天的或昨天的当作绝对的、唯一的标准。对于历史的设计文化的评判必须认识到本身就是历史的。文化的时代性决定了一切历史的认识本身都是历史的,每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容,都有自己的观念体系、都有自己的历史发展状态、都有这个时代的烙印,所以也都相应地具有时代的局限性,没有这些认识、我们就不能对包装设计文化的时代性有一个全面的把握。