世界在不断的发展变化,随着人们生活水平的改善,在追求物质满足的同时也渴望追求精神上的满足,在注重产品的实用性的同时也需要一种具有文化品位的包装,它能够促使消费者产生一种情感上的共鸣。商品包装设计的目的是吸引消费者,让消费者了解产品,并通过产品的品质折射出商品内在的的性质、精神、品质和理念等。我们需要发掘自身文化、研究自身文化、发展自身文化的价值,并创造性地将它融入产品设计当中,丰富产品的文化意蕴,提升产品的价值,这需要加倍努力与探索。因为,未来的竞争将是文化的竞争。
今天,世界经济进入创意经济时代,二十一世纪*文化改变世界,文化创意与国家文化软实力是经济大国发展的核心。文化创意产业成为经济转型的国际化趋势。在现代包装设计中,文化的传承必须建立在对本民族文化深刻理解的基础上。现代包装设计与传统文化并不是相互割裂的,而应相互渗透,实现传统文化与现代包装的有机结合,在不断发展的时代中实现文化的传承,才能有具有本民族特征的现代包装,传统文化在商品包装设计中的处理,可以锦上添花,达到事半功倍的效果。
何为传统?何为现代?二者之间并不矛盾。“传统”是过去经过很久的时间形成的,今天的“现代”也将成为明天的“传统”。传统有中国的也有外国的,有好的也有坏的,我国的传统文化博大精深。如何把传统的包装元素创新地用于现代的包装,是其成为商品竞争的强有力的工具,为企业创造财富,就成为值得研究与探索的问题。
(一)现代包装设计中的传统元素
1. 中国传统元素
中国元素逐渐成为世界设计群的轴心文化,虽然中国元素自己掀起了层层热潮,但中国元素的许多问题需要深入思考。有中国元素没有中国精神,有中国元素没有个人风格的设计也使得中国界感到凄凉。
中华文明上下五千年,形成了渊源流长的文化知识,传统文化元素自然也包罗很广,在这里强调的传统设计元素并不是意味着复古,不是一味的对古代的刻画,模仿永远是不会有进步的。所以,我们要在古典风格中体现现代生活的味道,要在现代设计中寻找传统文化的影子,我们的设计必须跟上时代的节拍,我们需要充分利用传统文化的宝贵财富,讲传统文化的设计元素的表现手段,引导人民的精神情趣。让中国的包装设计更有民族特色。中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝(砚台、毛笔、宣纸、墨)竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣(刺绣等)、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、 国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦......今天,你传统了吗?
2. 传统的设计元素
传统元素,这里所说的,也就是传统的设计元素,包括有形的传统元素和无形的传统元素,所谓有形的传统元素就是我们可以感受到的形体图案材质,所谓的无形的传统元素则是我们民族固有的精神文化,而伟大的中华文明对包括设计与创作具有指导意义。没有对传统文化元素的体味,不了解传统艺术的精神内涵,我们是作不出好的设计来,更谈不上什么创新。
(二)传统元素在现代包装设计中的应用
1. 传统图形在现代包装设计中的运用
华夏五千年的文明产生了许多传统吉祥图形,如新石器时代的鱼纹,商周时期的饕餮纹,战国时期的蟠龙纹,明清时期得道八宝等祥纹。这些纹样具有很强的装饰性,在现代设计中经常被采用。但传统图形的运用不是简单的生搬硬套,而应在充分理解传统艺术特征和表现手法的基础上,将其与现代设计理念结合起来,使其具有传统的神韵,又不失现代设计的意味。将传统图形符合现代人的审美习惯,在现代包装设计中又注入传统的文化内涵,达到“形”与“意”的契合。“上海老酒”的创意设计就采用了传统纹样和老上海建筑的特征,将传统图案和地域特征结合当代人的欣赏习惯,表现了老上海的文化,给人以古朴、回归的感觉,设计出了喜闻乐见的现代酒包装。
2. 传统材料在现代包装设计中的运用
随着工业与科技的不断进步,材质变得品种繁多,种类丰富,为设计师提供了多
样的物质基础,不仅在理念上把现代艺术的抽象、夸张、变形的艺术①概念融于包装材料中去,还使包装设计师在创作中有了更高的自由选择空间。包装材料设计已成为现代设计中最具诱惑力,最能激发创造力的艺术;成为现代设计师拓展设计思路,跟上时代脉搏的最重要的设计途径。如过年糕点的纸张包装设计,以陶土为材料的酒瓶设计,都散发出浓浓的中国民间风情。
包装设计在包装材料选择上一般以自然材料为主,如用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料,因地制宜、量才施用地设计制作各种包装物品。传统的天然包装材料,包装时以原始状态,简单的加工,精心装饰三种形态出现。这不仅体现了东方传统美学观念的三大取向:无饰--取天然为自然之美、饰而不夺天然--为和谐之美、天然美借艺术美而名扬天下。
在材料的选择上应注重包装设计的适应性,特别是对某些地区民族特定风格习惯的适应性。我国东、南、西、北、汉族、少数民族地区、城市与乡村地域辽阔,往往有不同的审美习惯,在设计中不应把南方的竹类材料硬性用在北方水果商品包装上,也不应把四川泡菜做成易拉罐式包装。如果用河南的麦积杆包装首饰,给我们的感受不仅仅是包装设计形式的错误,也有着选材借用不合理的因素。此外,不少产品本身就有浓厚的地方特色,如福建有一种竹笋皮包装的茶叶、浙江的茶叶筒、广东椰子糖、无锡油面筋篓、绍兴花雕酒坛等,其用材的合理,制作的巧妙,造型的独特,是礼品包装设计中应该弘扬和挖掘的要素。
用传统材质制作的现代包装设计会给人以反璞归真的感觉,体现对传统的精神回归。如过年糕点的纸张包装设计,以陶土为材料的酒瓶设计,都散发出浓浓的中国民间风情。