包装对于每一个购买商品的消费者来说，都不会感到陌生，较之其他任何一门艺术形式，包装艺术设计有着最广泛的群众性。世界上任何一个民族、国家，每一个进入社会生话的人，每日每时都会接触到商品，感受到包装设计艺术美的情趣。包装设计比其他艺术形式更直接、更有声有色、更富于感染力地渗入到我们生活的层层面面。
在超级市场，包装的魅力成为吸引顾客最重要的因素之一。标准化生产的产品云集在货架上，不同的厂家的商品只有依靠产品的包装表现各自的特色，这些包装以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等设计要素宣传自已，起着无声推销员的作用nj。美国有一名经济学家曾作过这样的专题调查：在美国250多家大公司中，把价格作为竞争手段的只有100家公司，而把重点放在提高商品。非价格竞争 能力方面的公司竞有158家，可见。非价格竞争”在市场销售中的重要作用。而在。非价格竞争能力 中比重最大，发展最迅速的当时被人们誉为无声推销员的销售包装。联合国国际贸易中心高级包装顾问塞林认为，在国际市场上，推销商品的手段主要有两种，一是靠广告宣传，二是靠商品本身的包装装潢。尽管广告宣传收效快，但费用多，成本高，用广告宣传创一种名牌商品少则几百万美元，多则几亿美元，发展中国家是难以支付这笔费用的。而包装装潢则成本低，费用少，只要设计新颖别致，式样美观大方，均可以达到与广告宣传相同的效果。因此他建议发展中国家尽量采用第二种手段，加强研究包装装潢的设计工作，使之符合市场情况和购买者心理。
心理学渗透于销售包装来源于以下事实：(1)随着生产力的发展，消费者生活水平不断提高，持币抢购正转向持币选购和储备选购；(2)由于超级市场、自选商品商店等自动式销售方式的迅速推广，更加强调包装作为无声推销员的功能；(3)人类对美的追求愈来愈高，不仅讲究实用，而且追求美观；(4)激烈的商品竞争，新产品的不断涌现使盲目崇拜传统商品的消费者减少，具有独特见解的消费者猛增，这些人选择性强，不迷信名牌，也不轻信广告，讲究自我标准，强调。眼见为实 。
1 色彩的运用
色彩在商品的销售经营中，已经起着决定性的作用，这是由于视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。
在视觉器官中色彩是引起消费者。注意”的重要。刺激”，国际市场不少滞销产品，产品的内在质量并不坏，仅仅由于色彩不时新，不流行而已。
那么，赤橙黄绿青蓝紫，我们如何选择引起消费者格外青睐的色彩呢?首先，刺激物的强度是引起无意注意的重要原因
关于色彩的魔力，近年来，各国科学家和心理学家进行了深入细致的研究，发现色彩对人体的生理机能的许多部分、如神经系统，消化系统，淋巴系统，心脏系统以及体内平衡系统等都有程度不同的调节作用。可见色彩的未来天地将是异常广阔的。
2造型的作用
人的外形除了脸面之外，还要有好的身材与之般配。商品的包装又何尝不是如此呢。那些傻大黑粗的包装，当然不能使顾客流连忘返。造型知觉是靠视觉和触摸觉来实现的。因此包装造型的设计当前最值得重视的是注意“人体功学 的运用，特别是把人体功学与艺术造型设计有机的结合起来，使之方便握拿，不易脱手滑落，开启省力，倾倒方便，既美观，又实用。
和色彩的新奇性一样，新颖别致的艺术造型，具有霎时间出奇制胜的魅力，能使人在短暂接触中，获得清晰的视觉印象。
从心理学的角度来讲从视觉到视觉，消费者的心理活动并没有深化，要完成顾客从 目不转睛”到 爱不释手 的转化，还必须在造型的实用性上做文章，使感觉向知觉转化。比如，目前，凡带有把手提环的包装设计，大多将把手，提环巧妙地安排在包装自身所占体积和空间之处，这是国外包装设计发展的一种趋向。
3 商标、文字的重要性
商标是生产者或销售者用以识别他所生产或销售的商品的一种标志，创造一个成功的商标，必须具有鲜明，易于识辨别和记忆，与众不同，简单醒目等基本条件。使“久闻其名 的消费者，产生。旧友重逢 的快感；使。殊不相识的 的消费者一见如故，取得。认牌购货 的效果。
商标除了可以用数字，还可以用字母，单词图案等来命名。它表示产品的来源，而且便于消费者根据商品的花色、品种、质量、规格和挑选中意的商品 。
商标本身的性质和作用，决定了商标的命名和设计的重要性。
至于商标的图案设计，就更要讲究忌讳。一般来说，应当注意回避以下几项：(1)各国的国旗、纹旗、勋章、军旗、军徽以及其它官方标志，名称或图形；(2)红十字标章或 红十字 及日内瓦十字 的字样；(3)违反公共秩序或道德的文字、图形或标记；(4)通用的名称、图形、或图象，除非它们与识别商品有关，且具有明显的特色；(5)通常用来表示类别、品种、性质、来源、原料、用途、重量、尺码、价值、质量的名称和图形；(6)含有他人商号、姓名、艺名或肖像的商标，未经本人或其合法继承人的书面同意，不得使用；(7)地理名称或图形；(8)与已经注册的商标相同或类似的商标。
文字说明在销售包装中具有举足轻重的重要作用。特别是对新产品的推销以及初次购贷的顾客来说，好的文字说明具有使人。成竹在胸 的功能。
4 结语
对本民族文化的传承应立足于透过其形式之实把握其精神之真，“传承。要求我们更多地去关注了解学习传统文化，将其内涵化为修养，然后在作品中自然流露，在对待传统文化问题的价值取向上，传承是本原，超越是其走向。只有在吸收借鉴的基础上创造出新的形式，与时代的观念相结合才能被消费者接受。处于知识经济时代的包装设计，其核心是对待民族传统文化的态度上，传承和超越才是顺势而合之道。