传统的标志设计，是要向人们传达一定的形象内容与信息。它作为人类直观联系的特殊方式，可以说是无处不在。例如.公共场所的标志。用于指导人们进行有秩序的正常活动。商标、店
标、厂标等专用标志用于创造经济效益，维护企业和消费者权益等。其他，如各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关‘团体及个人(图章、签名)等，几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥昔沟通、交流、宣传的作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步。标志直观、形象.不受语言文字的阻碍已成为当今视觉传达最有效的手段。

网站标志的设计，和传统标志的设计有着很多的共通性。但由于网络本身的特点及限制，加之浏览习惯的不同，他们之间还存在许多的差异。臂如，网站标志一般简单醒目，在方寸之地，除了传达一定的形象内容与信息外，还得兼顾美观与协调。另外，网站标志设计手法中相当多地溶入了多媒体的设计理念。什么是标志设计理念？网络标志的设计非常强调统一的原则。

在标志设计要素中色彩的运用是其中的重要元素。除了遵循视觉美学原理，还要兼顾网页的特殊性质。

任何色彩都含有色相、明度、纯度三种要素。当色彩间发生关系时.除以上三种基本要素外，各种色彩组合后新形成的色调及所显示出的特性也起着要素的作用。因此，色相、明度、纯度、色调及色性等五项色彩构成了标志设计要素。

色相:色彩的相貌.是用干区别色彩种类的名称。
明度:色彩的明暗，即深浅差别。明度差别指同色的深浅变化，又可以指不同色相色彩之间存在的明度差别。
纯度:色彩的纯净程度，又可称彩度或饱和度。色彩加上白或黑，可降低其纯度，或趋于柔和，或趋于沉重。
色调:画面之中由具有某种内在联系的各种色彩所形成的画面色彩总趋向，称之为色调。
色性:指色彩之间的冷暖倾向。