品牌的设计涉及诸多领域，如美学、心理学、广告学等。在品牌设计过程中，设计者不仅要熟悉法律、法规及政策，保持高度的政治敏感性，还要能灵活运用法律、法规及政策，善于捕捉发展机遇；不仅要熟悉民族传统文化，具备博古通今、博采众长的知识，体现特色优势，还要有宽广的胸怀、国际化的视野，并能站在全球角度定位谋划企业发展，这是打造知名品牌最起码的设计能力要求。撇开以上内容，本文仅从知识产权角度探讨商标设计基本要求和原则。
一、企业品牌战略的必要性分析
自从我国加入WTO以来，世界知名品牌全面登陆中国内地，中国企业越来越认识到国际竞争的必要性和紧迫性。同时，中央政府提出全面建设创新型国家的战略决策，鼓励有实力的企业“走出去”，极大地激发了中国企业参与国际化竞争的热情，一些中国品牌主动而积极地融入到世界品牌竞争的潮流中。然而，作为世界工业品生产大国和贸易大国，我国货物出口的55%是加工贸易，具有自主品牌的产品不到10%。众多企业的对外贸易只能采取来料加工和承接订单方式，多使用外方品牌，贴牌生产。由于缺乏自主品牌和核心竞争力，中国产品只能处于获利链的最低端。例如，在国际市场产品价值链中，生产环节的增加值为30%，以品牌为标志的研发和营销环节增加值占70%。而中国纺织、制造等行业在生产加工中能获得的产品贸易利润不足10%，90%以上利润为国际品牌拥有者、零售商等占有和瓜分.
过低的利润使企业难以积累雄厚资本进行自主技术开发。没有自主技术开发，则只能从事低级的组装加工，低层次循环永远不能导致中国企业的进化升级，难以形成和长远维持世界级的知名品牌。随着中国企业海外影响力的不断增强，在为数不多的中国知名品牌中，却有很大比例的中国知名品牌在海外遭遇被抢注的命运。据统计，20世纪80年代以来，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元的无形资产流失。狗不理、六必居、王致和等中华老字号都在国外遭遇商标抢注。这无疑是给正在逐步发展壮大的民族企业一个不小的打击。为此，中国企业为了重新拿回本属于自己的商标专有权，不得不付出昂贵的代价，有的甚至不得不放弃被抢注的商标，另选商标进行销售，重新开拓市场。
面对如此严峻的国内外市场形势,企业坚持树立自主品牌战略意识就尤为重要。诚然，在制定和实施商标战略的过程中，大型企业的优势在于其强大的企业规模、雄厚的资金实力、悠久的历史渊源、良好的品牌效应等，中小企业虽然在上述方面无力与大型企业一比高低，但仍然可以根据自身的实际情况，制定出切合实际的品牌选择战略。许多知名大企业都是从小企业成长而来的，如果认为在企业发展壮大之后再考虑商标战略，那只能是不切实际的空想。在知识经济时代，品牌之“名”越来越在于产品的知识含量之高，企业应保持产品在知识含量上的优势来谋求产品的竞争优势。只有掌握了过硬的知识产权，才能在市场上推出叫得响的民族品牌，企业才能在国际市场上占有一席之地；有了自己叫得响的民族品牌，更应该树立品牌保护意识。面对汹涌如潮的国际洋品牌的大举进攻，我国企业要洞悉跨国集团在华运用的商标战略，强化商标意识，以商标的国际化带动知识的成功就是一个很好的例子。“海尔”的前身是青岛一家名不见经传的冰箱制造厂，今天成长为世界著名的电器集团，其秘诀就在于实施了包括商标选择战略在内的一系列行之有效的发展战略。在其国际化经营中，海尔坚持“出口创牌而不是出口创汇”的信念，坚持打自己的品牌。在走出去时坚持先难后易，首先把冰箱的出口地选在德国和美国，把彩电的出口地选在日本，在这些家电强国中的胜利使海尔品牌一举在国际市场打响，成为世界最有影响力的100个品牌的中国大陆唯一的入选企业，成功地树立了企业的形象和品牌知名度。这对中国众多的企业无疑具有极其深刻的启示。
企业实施品牌战略涉及到许多方面，无论是品牌的形成和创造，还是品牌的发展和扩张，或是品牌的推广和保护，都有许多具体的实施战略。这些具体的实施战略不仅涉及到企业完善的质量管理体系、顾客不同的消费心理，而且也有赖于政府宏观层面的决策环境。本文篇幅所限，仅就商标法的角度来探讨企业实施品牌战略的以下体系。产权战略，不仅要利用国内的资源条件和市场，更要充分利用国外的资源与市场，进行跨国经营，使我们的品牌发展成为全球化品牌。“海尔”
二、品牌设计战略
品牌的设计选择对今后在市场上发挥作用的大小，以及所标志的商品能否打开市场占领市场都会起到重要的作用。一个好的商标设计是一个企业形象的象征，代表着一个企业的精神风貌。要塑造一个好的品牌，其设计者必须把握好商标的个性魅力与精神内涵。商标的个性是商标价值的核心，要获得商标价值就必须塑造出鲜明的商标个性。一件设计精巧、富有新意的商标就如一幅美丽动人的图画一样使人赏心悦目，也只有这样一种带有强烈情感作用的东西，才能真正唤起许多潜在的消费者。因此，许多企业在商标名称的选用和图案的设计上都苦心孤诣，匠心独运。例如，BENZ汽车那个构思巧妙、个性突出的圆形汽车方向盘似的特殊标志塑造出消费者心中豪华优质高档车的典范。商标的精神内涵主要体现商标的精神导向作用。有远见的企业家，应当有效地发掘国家和民族的精神财富，让其成为企业商标独自的精神内涵。我国许多的老字号就是中国博大精深的传统文化精神的载体，历史上瑞蛾祥和同仁堂就是它们的代表。