标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，标志也具有表达意义、情感和指令行动等的作用。标志的来历，古代人们在生产和生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征，创造了标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。现代标志的功用。现代标志承载着企业无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
    标志设计艺术规律。1.符号美。标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。 2．特征美 。特征美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征，而是同类事物整体的本质特征 3。凝练美.构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。
标志设计流程
    调研分析。首先要对企业做深入的了解，包括经营战略、市场分析、企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计的重要依据。要对企业的市场环境 竞争对手都要了解。 要素挖掘。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向。设计开发.有了以上两点就可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。标志修正，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志更加规范。现代标志的功用。现代标志承载着企业无形资产，是企业综合信息传递的媒介。是企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中。是最关键的元素 。