VI设计就是对品牌外在形象（仪表）的设计，也就是是品牌的视觉形象，品牌的仪表。通俗的来讲，我们打个比喻：VI就象是一个品牌的帅旗，你能想象他有多重要吗！再比如又象一个衣着合体，整齐大方的人。试想一下谁愿意和一个衣着邋遢的人交朋友呢。所以VI设计的目的就是要使一个品牌更加具有传播力和感染力，容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

VI设计是静态的识别符号。在整个品牌识别中最为具体而直接，项目最多，层面也最广，能让人一目了然。品牌形象是存在人心中一种模 糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记忆的片断。为了加深印象，设计所起的就显得尤为重要，要能适当表现、代表这些记忆、感觉的符号，以这种符号为媒介来启发或打开这种感情、记忆。 认识的程度愈深，就更加强“信赖感”。

进入21世纪，世界范围内，设计启用新的VI视觉形象系统的公司越来越多，在中国，更换VI识别系统的品牌也层出不穷。究其原因，有的是由于品牌拆分如中国网通、 中国电信；有的则是由于品牌战略或经营方向发生变化，为适应新的品牌战略而以精妙的视觉语言来诠释新的品牌经营理念，以求产生最大的视觉冲击。再有就是通过VI设计使中国的品牌形象与世界接轨，打造出一个国际化的品牌形象。当前的中国品牌，很多品牌有着较高的品质和服务，但品牌形象设计也就是我们所说的VI设计，特别是品牌标志的设计，却与自身的地位，品牌战略风格不匹配，没有视觉冲击。所以，建立一套科学的国际化品牌形象系统已经是当前中国品牌的当务之急。