进行品牌设计的工作人员都会知道什么是品牌设计，通常我们所说的品牌设计指的就是品牌体系规划、企业形象规划、产品形象规划等。也就是企业可以塑造成品牌，游离企业品牌力支持之外，单体产品亦可以独立成品牌。

　　这里牵涉到单品牌和多品牌的关系。企业制定品牌战略之初，框架构建得合理，今后不但可以发展顺利，同时抵抗市场危机的能力也增强。对于国内众多中、小型企业来讲，合理的品牌规划能使有限资金发挥最集中的效力。

　　那么什么又是品牌设计策略呢?这个在我们进行品牌设计的时候又需要把握哪些重要方面呢?

　　说白了，品牌策略意在让每一类型的主打商品成为品牌信息的一部分，就象保时捷、法拉利所做的那样，产品的个性魅力能够树立起产品的形象。

　　产品是看得见摸得着的，对品牌的定位至关重要，强化产品与竟品的差异性，从而进行更为有效的宣传。品牌给公众的知觉想很有刺激力，第一感官往往决定购买行为。比如在面部护理方面，很多人感觉玉兰油给人的专业形象要高于旁氏，若要说理由，也许那些女性未必马上可以说个明白。这就是产品形象在起作用，同时丰富了品牌内涵。

　　有些信息已经很好地表达了品牌的价值，不断增添新内容的同时，有一点很重要，那就是在完善一个品牌时必须要保持品牌的连续性，品牌的信息一定要保留。这里的信息指品牌一贯给人的印象和一贯诉求的核心概念。如“鹰”牌西洋参始终诉求为洋参殿堂、洋参专家。

　　无论他的广告表现手法如何改变，核心概念是不会轻易变更的。通过时间的累积，品牌的形象自然建立起来。这种单一的诉求策略通过各类终端POP、DM、样本、礼品等宣传资料来进行推广，有助于企业尽快地建立产品形象。

　　但诸如保时捷之类产品，是不需要任何辅助宣传资料的，因为产品本身就是最好的说明。

　　然而如果涉及的是较低档次的产品，就需要大量的材料来引起人们的注意了，因为产品本身并不是那么引人注目。这就是为什么快速消费品往往会常有眼花缭乱的市场活动的原因了。

　　所以我们在进行品牌设计的时候，了解品牌设计知识、讲究品牌策略设计是一个非常重要的环节，我们切不可轻易忽视它。