我设计标志，经常有几个原则：一是要求第一感觉好，不张扬，不萎缩；二即是要耐看耐久，不人云亦云，不赶时髦；三，符合所属行业特性，不为个性而逾矩。
经常听到这样评论设计：“简洁就是美！”这是误解。“简洁就是时尚！”这也是误解。其实可以想想，你的饭菜，你的衣服，你的座驾，你的居家，你的大脑，你的性生活，并不是用简洁与繁复来衡量好坏的，标志设计也是一样，该简则简，该繁则繁，要恰如其分。简洁与繁复，本与时尚与传播与美感没有关系，一切都有一个相对的“度”，“度”又因参照物而来，繁简不可孤立而言。设计的目的不是为了简洁，也不是为了创新。

平面设计者经常要干三件事情：包装，画册，VI。

VI以标志为核心，标志尤为熬人，方寸见功夫，彷如体育项目中的百米，项目虽小，但无人小视，轻松不来，马虎不得。标志不好，乃VI之先天不足，是最大的遗憾，后天的“化妆”只是修修补补。设计者总是把精力放在标志的应用效果上---贴图“化妆”，而忽略了设计前期的“基础”---VI的骨架---标志字体等，卖设计有如嫁女，化妆出来的假貂蝉，无异欺世，虽然客户看“美女”，只看皮肉，而非骨头，但设计者得明白一个道理：

细皮嫩肉固然好看，但缺了大骨架万万不成，好骨架才是“好看”的根本。

烟台人面鱼广告设计有限公司是烟台著名的广告设计公司，以其丰富的实战经验、优异的执行能力、高水准专业素质和负责任的态度，迅速在烟台广告界成为焦点。烟台人面鱼广告设计有限公司以国际广告公司标准严格要求自身，创意由总监负责创意策略、品质和表现的环节，以市场为导向，创造有销售力的广告设计。并明确的广告设计目的，有别于一些烟台广告夸张虚假行为，使人面鱼广告设计更专业、更规范的服务客户。烟台人面鱼广告设计拥有资深平面设计师、网页设计师、包装设计师。公司主创人员分别来自国内知名美术院校及具有多年广告实战经验的优秀的团队。