说起罗马尼亚，我的脑海里没有显露出太丰富的形象，大概就是：前东欧国家，目前有很多华人在哪里做贸易生意，但最近那里的华人商贸城近好象发生了一起火灾，该国虽然是欧盟成员国，但经济水平并不高。我承认这些印象都不是太正面，但并不是出于偏见，因为我有限的阅历中所听所闻基本上就是这样。我相信很多华人在那里可能也赚得盆满钵满，对了，他们好象还曾经在某届世界杯上有让人惊艳的表现。

为了让更多人的认识罗马尼亚并推广这个国家的旅游业，最近罗马尼亚国家旅游局公布了新标志，以替换沿用多年的旧标志，当我第一眼看到这个标志时，老实说，我想不到罗马尼亚还是充满绿色的：

这个标志是近日由罗马尼亚国家旅游局在上海世博会上公布。标志还配上一个新口号：探寻喀尔巴阡花园（Explore the Carpathian Garden），喀尔巴阡山脉位于该国的中部，标志由一家全球市场调查公司TNS及一家国际旅游咨询公司THR合作负责（我在博客中有一篇文章中谈到“调查等于零”，在这里，一个标志由两家都是咨询型公司负责，看似很专业，要让数据说话，但我个人认为，标志设计，并不是一种以市场为导向的活动，设计标志就应该找品牌设计公司，而不是找市场调研公司，这个选择为后面的悲剧埋下了伏笔）。另外，喀尔巴阡山脉并不仅在罗马尼亚里有，该山脉横跨邻国的斯洛伐克、乌克兰及波兰，不知这句口号会否让这些邻国感到不舒服。

在Issuu网站可以看到这两家咨询公司对这个项目的调查报告演示（英文），在该演示报告中，我们可以看到这两家咨询公司都自称是国际性著名的旅游品牌咨询公司，这份调查报告数据详尽，做足功课，如下面显示，他们在8个国家进行了市场调查，在罗马尼亚国内也做了很多的电话访谈及深度访谈，还组织过2个小组的人员接受访问：

根据这份调查报告，有超过40%的人认为如果要去罗马尼亚旅游，那喀尔巴阡山脉及其乡村风景是最有吸引力的。于是，在标志设计中，他们采用了绿色，叶子元素，一切都看似非常合理，30页的调查报告足够给人信心。无论如何，我很高兴通过这份报告，我对罗马尼亚的印象变得越来越正面，那里有森林公园，有河流，有纯朴的风俗，再往下想，就几乎是一个世外桃源的形象了。

但就在两家咨询公司正在高兴地数钱的时候，有人在著名的素材网站istockphoto发现了下面这一张图标组合：

这一组图标是由比利时SODAIFSH的设计师Tom Nulens 设计。更加不幸的是，这组图标已经被一家爱尔兰公司Change Transport买下并且作为他们公司的标志使用。

老实说，我觉得这个旅游标志的设计师让人感觉有点不可思议。这片叶子，说不上什么构思巧妙，犯不着去这样拿来使用。就算用了，你也不必丝毫不差一点都没有改变就用上了（唯一的解释是他心存侥幸，认为不可能有人看到，确实有这种可能，但你的客户不是一家胡同十强，而是罗马尼亚的国家形象标志！你过得了初一也过不了十五），兄弟，你起码来个镜像或者略略修改一下不行吗？其实自己画一片叶子又有多难？

人证物证俱在，事实上那两家专业的咨询公司估计也找不到什么托辞，或者说是设计外包，遇人不淑？不过无论如何，Nulens已经起诉罗马尼亚旅游局侵犯版权了，此事如何收尾，暂时还没有结论。
 

不过这件事仍然不会改变我对罗马尼亚已经建立起来的正面形象，我相信这件事情只是某个人要负最大责任，而不是罗马尼亚的旅游当局。毕竟，罗马尼亚充满绿色这一点，并没有抄袭。

这件事情，设计师可能抄得过份了，但这种情况并不经常发生，因为我们更多的是“借鉴”，这是一个更模糊的界线。