内容提要：企业形象，VI设计，广告设计，企业VI
企业形象VI设计大体上由两大系统所组成，其一为企业设计系统中的[基本设计]；另一个则由基本设计系统，扩张到企业视觉项目的[应用系统设计]；VI企业形象系统即是将上述的两大系统在视觉项目上给予统一。以下就是构成VI企业形象的要素的一些说明：
A．基本设计要素的种类
一．企业标志：企业视觉代表的符号，也是企业与消费者沟通的桥梁。通常有图形标志、字体标志或由两者组合起来的。近年来，因为字体本身具有说明性，现在已有取向图形标志的趋势。
二．企业名称标准字：公司的对外名称，规划设计时以本国文字加上英文设计为主；字体大都从印刷体中选择，并予以细部修正，即成为独立又有特色的企业标准字体。
三．企业色彩：它代表企业的形象色彩，通常使用一种颜色为主；以企业标志为首，广泛应用于视觉项目上；它也有辅助色彩，用以区分商品及色彩应用时的可变化性。
四．企业标语：将企业经营理念、思想及未来方针用简短有力的字句表现。常与企业标志、企业名称标准字同时出现。
五．专用印刷字体：公司对外宣传用的字体，应用于广告、传单及海报文字上，可从既有印刷字体中选出形象相符的，也可重新设计字体做为企业形象的宣传。
B．应用设计要素的种类
一．事务用品：公司使用的名片、文件、信封及便条纸等皆是；采取统一设计模式，内容以简洁能代表公司基本设计系统为主，纸张运用上以降抵成本为主要考虑。
二．包装：商品常借着包装设计来提升它的价值。包装是商品的面子，是消费者选择商品的参考依据，也是加强企业形象在客户心中分量的重要工具。
三．商品商标：企业创造品牌，再将设计好的商标付印在商品上；设计时依企业形象及商品种类而定。
四．标识：标识是企业的辨认系统；包括表示企业存在的招牌，指示各办公部门及说明的设施；基本上标识的内容、用途各有所异；不过，设计要求统一，以免因杂乱而损害企业形象。
五．制服：制服是形象的表征，企业通常会依部门类别、工作用或事务用制服；一线工人或办公室员工制服。设计员工制服是一种必然趋势，对外可建立企业形象的统一，对内则可提高员工土气、增加生产力。
六．车辆、运输工具：企业所使用的营业车辆、交通工具、运输工具。企业运输工具遍步全球，所以在规划时应追求最高识别性，使企业运输工具能从万千车辆中脱颖而出，成为最佳的视觉焦点。
七．广告、宣传、商品广告、公司简介、企业宣传、征才专栏等。
八．展示场：展示会场包括展览会及店面展示，它是企业的前锋，也是标志延伸的设计项目。优秀的空间展示设计可带给人双眼一亮的清新形象，加强客户一次接触时的美好映像。
经由基本设计系统与应用设计系统展开，企业模式已形成；企业借着企业形象与大众产生良好的互通关系，所以，企业在规划企业形象识别即VI系统时，应该以传达企业精神文化，表达经营理念为本质的架构，达到这个基本点，才是成功的企业形象识别系统。
标签：企业形象，VI设计，广告设计，企业VI