内容提要：企业品牌，企业形象，标志设计，广告设计，平面设计

“成功的传播在于公众的反应，而不是这一品牌名的不断重复”，此言道出传播真正的意义和目的是引起受众（消费者）的最终反应。对于品牌推广创意人员来说，从想得到“期望的反应”，到真正引起消费者的反应之间有许多关键的技术要素与动作。品牌命名可谓是关键技术的第一步。

在“士兵”品牌命名时，我们对日后的推广工作进行了多角度的思考，如：

形象人物——创造“士兵”品牌的形象人物，并通过媒体广为传播。“他”与目标消费者的年龄和文化相似，是一个有内涵、理性、坚毅的“士兵”，代表着现代成熟男人的美德和责任心。反映到产品本身，则提倡饮酒有度、有节、有制的一种“新饮酒文化”，并力图在社会中造成这种文化的流行。可选择的传播路径很多，如公关活动、公益广告的方式等等。

公关活动——通过一系列的拥军活动，加强企业与军队的联系，同时也塑造起“士兵”的品牌形象与企业形象。另外，还可与有关部门合作，举行世界军用品展示会，以展示会来扩大企业宣传，并实现某种意义上的产品宣传，如可通过世界军服展示或演出来表现“士兵”服装的特点和风格。

广告运动——在广告创意中可借鉴、引入有关军事活动的故事、画面、人物、名词等，作为创作素材（不涉及暴力），以引起消费者的关注和兴趣，强化品牌记忆。在媒体发布上，可考虑电影广告。一般中青年男性比较喜欢战争题材的电影，在战争类影片开映前播放“士兵”的广告，一方面使广告讯息准确地传达到受众目标，另一方面能够使影片与品牌内涵形成相关的联系，提升“士兵”的品牌形象和文化意蕴。

视觉展示——“士兵”的品牌名称和标志在户外展示（城市标志性建筑的灯牌、街道路牌）推广中，具有非常独特的效果。身处和平时代的青年人，尤其是青年男性对战争及写战争相关的人、事、物都具有浓厚的兴趣，战争类影片上座率高就是一个证明。可以想象，巨大的广告牌上醒目地展现着一个古典式的军盔会对人们形成多大的视觉冲击力。我们曾在住宅小区入口处做过路牌广告展示试验，结果表明，目标受众的关注率达100%，深度注视率达87%。

关注并分析受众的感受，寻找他们喜爱的焦点；融入品牌名称和标志中，为配合以后的品牌推广预留空间，这是品牌名称适应推广的重要一步。

标签：企业品牌，企业形象，标志设计，广告设计，平面设计