内容提要：标志设计，VI设计，企业宣传，企业广告
1．现象首先我们可以先看几例新标志风格的代表之作: SonyEricsson(索尼爱立信手机公司)．和WlndowsXP(Microsoft公司开发的电脑操作系统)．以及Palm(Pnlm掌上电脯公司)通过以上例子,也许你很轻易的就被这种新型的标志所打动了．这就是新型标志的魅力．这种现豫的起源一定程度上应归于现代现代科技企业的兴起．和先进的制图技术的发展．现代科技企业的兴起要求标志设计在风格上一定要打破原有的局限,体现高科技的独特魅力．从而为这种标志设计-灵智飞扬标志设计风格的产生,提供了客观条件．而先进的制嘲技术．使绘制更为精美的标志成为可能．为其提供了主观条件．
2．通过仔细的分析．也许我们可以发现．这种不同于以往的设计理念用拥有无与伦比的税觉传达优势．它们与以往的设计相比优势在于:视觉要素在标志设计中的重新定义,把三维化．材质化作为丰富标志税觉表现的重要手段．但遇与此同时继续保留着原有标志设计风格中所有应具备的最基本要素.如独特鲜明的识别性;精神内涵的象征性．符合审美以及具有实施上的的廷展性．尤其是最后一点．新型标志设计(个别企业)更把标志设计与工业设计结合起来．
具体的区别包括三点:
(1)三维造型的广泛应用:
(2)村质和光泽的应用
(3)更复杂的生动形象．
下文将以莳两点作为论述的重点．
3．分析在这种新型标志的变革浪潮开始时．涌现出一批相当出色的设计成品．我们从这些新型标志的三个特点入手来分析它们的设计方法．
(1)三维造型的广泛应用:
三维造型的普遍应用应该说是这些特点中最主要和重要的特点.(其材质光泽的丰富也要依据这个特点)标志进入三维领域也分为几个层次．它们的区分在技术手段上是渐进的．但这几个层次并不是按部就班媛者说按时问顺序出现的．它们的出现是完全服从予企业的理念和市场要求与设计者的设计思想．其层次区分如下:
A 简单线条面块组合类．
这类标志是纯粹的面线组合形式．将其归为新标志类型略显牵强．这类标志通过线条和面块的空间组合给人以空间的纵深感从设计技术的角度来说纯粹是玩弄视觉欣赏视觉的小把戏(绝无贬低之意.指在技术层面)．它们的强项是在标志意义的延伸上．给人以与其形式相对应的遐想．
B．空间立体图形类．
这类标志已经凸显了三维图像所带来的冲击力．它们在造型上已完全跨入了三维领域．三维空问所具有的透视关系也已很明显的成为平面构图的重要因素．在继X和Y后．在纸面上拓展了仅一个Z轴却为画而带来了无穷的空空间和魅力．
这类标的设计已或多少的要以三维图像设计工具为辅助了．而适应这种需求求出现了一批矢量三维绘图工具,从最早的Adobe diaensions．到现在的DiscreetPlasm以及一些优秀的三维渲染插件(sWIft3D．Il lustrate!．Vecta3D等)都可以提挝供比较完善的解决方案举其中一例分析．(NullSOt公司的MP3播放软件WinEMP标志可以看出,这类标志的设计在一定程度上注意到了物体的光泽和阴影可以使之焕发生动．虽然这种表现对于真正的三维设计来说是徽不足道的．但在标志设计领域这些细微．抽象的矢量发现方式却能使标志充满生气,跃然纸上．
C更具动感和延伸性的立体图形类．
这种标志的设计配合任何一种推销物都会使人视觉为之一振．可以想象当这些标志被印于T恤衫．便袋．或是办公用具上时．其艺术魅力会让人们对企业产生由发的认同感．
当然这种标志最大的潜力还是被用于网络或视频传播．它们本身所具有的动态性更能激发创造者的灵智演绎出标志丰富的动态效果．尤其是网络和宽带技术的普及方便标志以FlasI式在浏览出现．
(2)材质和光泽的应用
先举出如下儿例: (要品味其中质感．所以图放的较大)
标志设计在这里已经得到重新的诠释．美妙的光泽．伴着晶莹剔透的质感.仿佛就近在眼前．随手可得．这就是材质应用和光线投射原理带来的效果．对于更多透明色．更多阴影．更多反光的组织安排．在三维的层次上更进一步具象化．更运多一步体现了质寤对予税网膜细胞的"杀伤力"．
而将这一切登峰造极的还是SonyEricsson(索尼爱立信手机公司)的"绿色精灵"．当2002"年这款标志公诸于世之际．无数索尼爱好者甚至专业设计人士都为之倾倒．这款设计最为精彩之处在于其所产生的灵动气息．并且结合了Sony和EriCSSOD两家企业(Sony公司和Ericsson公司将其手机部门合并后成立了SonyEricsson公司)的风格子一身,是美观的造型与先进技术的代表．
在对索尼在东京的设计中心的TakuyaKawagoi(设计者之一)采访时．他说:索尼的设计组花费了两个月才使这个标志由一个概念变成了视觉形象．我们做了差不多150一200个图样．最后终于取得了满意的结果．"可见其设计的认真与细心．在采访中他还反复强调了这个标志的"流动的形豫"的意义．即要生动．有活力．这个标志反映的是索尼爱立倌的梦想和心灵．
对这个设计形象进行细致分析后．可以发现其设计原理如下:
通过分解我们可以看到其标志设计相对复杂．但原理却很简．最关键的是创作者把握了光的直射与反射原理.巧妙的利用渐变完成了对造型和光洋的控制.可以看到更令人佩服的是作者完全用色彩的渐变．及光泽的控制而非对轮廓的勾线完成了对形体结结构的解释,使造型其有立体感．其高光处的运用也是点时之笔．进一步打破了结构的相对对称．并进一步反应质感．
其设计堪称新型!标志设计的典范．在对设计组的访谈中.作者也提到:.希望这个标志以及索尼爱立倌设计标志的方法能为标志和视觉形象设计树立一个新的标准．"由于标志的设计本身有视觉上的三维立体感．所以索尼爱立倌公司还创造性的把标志的设计应用于工业设计领域．如其几款新型手机．便把其标志立体化于手机背面及其他配件上.把触觉体验引入设计表现之中．十分有力的传达了企业形象与品牌溉念．(下举索尼爱立信PS00型号手机为例)完成了对索尼爱公司经典标志的分析．我们可以以再来看一下另外几款经典的设计．
以上两款标志风格相仿．它们分别是Microsoft(微软公司)家用游戏机产品Xbox的标志和Kintendo(任天堂公司)的家用游戏机Gamecube的标志．其产品在市场上竞争激烈,而其标志也可有一比.Xbx的标志设计在光泽上很出众配合其产品有相当不俗的视觉表现．而Galecube的标志设计则胜在其造型巧妙的联系了产品名称．而最令我们关注的还是他们那优秀的光泽感．尤其以Xbox的嘲深的绿更令人激动．同时Xbox的电税广告篇尾也统一的应用了动态的标志变化．令人印象深刻．如下嘲示:
说判标志质感的产生发展就必须要捉一下苹果电脑公司．这个一向以创新．简约．人性化为企业理念的电脑公司.在电脑图形设计上掀起了一场.水晶质感风暴"．首先他们更新了自己原来的标志．并且更换了新的操作系统的操作界面．取名为"AQUA("水’之意)．同样采用了水晶质感的设计风格．同时推出的网页设计．也配合如此的风格．形成了相当完善的觉传达体系．公司这次视觉体系的变革所达到的效果和所涉及的范围比最初预料的要大得多广得多．首当其冲受到震撼的是UI设计领域(人机界面设计)．一时间铺天盖地的水晶设计风格及其变体让人眼花缭乱．设计论坛没完没了的水晶质感讨论…直到现在这股风潮还在呈上升之势．并未半点衰弱．这次视觉振荡也使UI设计达到了一个新的高度．与此同时受到波及的还有标志设计领域．我们可以再许多新形式的标志设计中或多或少的看到苹果的身影．
其实材质的表现应远不止苹果风格或类似的高反光强对比的风格．只是它们的影响太广泛了．以至于在某种程度上压抑了人们的思想．如以下几个传统绘画材质质的表现手法也是可取并棵赞的．以下实例模仿仿水彩．水墨．碳笔．工笔画,版画．蜡笔效果是相当成功,它们的实践和创新意义远大于它们本身的的商业价值.它们的作者也应该被冠以勇敢的创新者的称号．当然也许它们会在标准规范或是印刷过控中遇到困难．这也是它们无法被广泛认同和接受的重要原因之一.
(3)更复杂的生动形象.
这一特点的表现并不象前两个那样特色如此明显且极强的具有现代感．但也有必要一提．它在标志发展中也占有重要的地位．以下同样是此类标志的精彩实例展示:
这个类型的标志风格很受插画和卡通风格的影响．作品以丰富的细节表现．较强的明暗对比形成视觉冲击力．同时在卡通风格的影响下．一些标志开始采用或可爱或另类的卡通人物形象来作为其企业的形象代言人．这种标志在一定范围和人群内的流行也反映了标志设计日益贴近艺术类的趋势.
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