在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

　　标志的最初形态并非如现在这样概括简化;它的发展演变带着时代的烙印。标志是具有很强象征意义的符号，人们通过标志认识了许多企业、机构、商品和各项设施的象征形象。

　　商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计 。

　　标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面，同时，现代标志设计也就成为各设计院校或设计系所设立的一门重要的设计课程。

　　标志传达效果是信息接受者所理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致 ， 如图 3所示。标志的功能可分为以下几点：
　　(1)醒目易懂，使消费者能记住，从而达到传达信息的目的。
　　(2)销售者与消费者能通过标志识别商品识别企业。
　　(3)标志是企业商品，技术专利与质量的保证。
　　(4)标志起维护企业生产，建立与提高企业的知名度。
　　(5)标志因注册从而在法律上使商品与企业得到保护的作用。
　　(6)标志的形象起宣传、美化商品的作用。