标志设计的原则与要求

（1)构思深刻，构图简洁
充分揣摩题材内容，在设计中要体现其构思的巧妙和手法的洗练，把所想到的构图，

尽可能的体现出来，然后经过反复推敲，去粗取精，充实和发展图形，最后形成较为简洁

生动、单纯凝练、集中概括的图形。

(2)形象生动，易于识别

标志的形象应力求生动，有较强的个性，避免自然形态的简单再现。在设计时，用夸

张、重复、节奏、象征、寓意或抽象的手法进行设计，才能达到易于识别，便于记忆的效

果。

(3)新颖别致，独具一格

标志设计应特别注意避免与其他标志雷同，更不能模仿他人的设计。特别是一些抽象

的企业品牌标志，要设计成可感的视觉形象，设计者更应发挥丰富的想象力，才能达到新

颖别致、富有美感的效果。

(4)符合美的效果，运用世界通用的形态语言

标志的设计要使观者在视觉中唤起美感，引起美的共鸣与冲动：同时要有新意。应注

意符合美学原则，注意图形的比例尺寸、统一与变化、均衡与稳定，对比与协调的问题。

避免过分强调中国传统的形态语言，造成沟通上的困难，注意吸取民族传统的共同部分，

创造具有中国特色的世界通用的标志形态语言。