晚上为一个客户苦思冥想其画册设计方案，实在向不出来了，就躺下休息，但是又无法入睡。
慢慢的脑海浮出几个问题!
客户为什么要做产品画册（企业画册）？做产品画册的目的是什么？
想了很多很多，也使我豁然开朗！
很多企业都有产品画册，好像就是为了有一本画册，如果你要问他们为什么要做画册，他们会说，销售员有个送的东西，其实不然，完全可以让产品画册自己说话，
产品在同行业的竞争优势是什么？
那些优势值得推销？
什么是同类产品共有的特点？
那些同类产品卖点有挖掘潜力？
解决了这些问题，才能有产品画册的定位，才能有正确的设计方向！
而不是追去设计、摄影、印刷工艺的单方面豪华，气派，这样充其量告诉消费群，我们公司很有钱而已。
消费者不会因为你的画册豪华、印刷工艺多而购买你的产品。
以前一位老板说过：“现在的竞争都是比画册，看谁家的大，谁家的厚，看谁家的吸引眼球”
消费者就买谁家的!
首先我觉得他说的比较片面。
吸引眼球是对的，但是“大” “厚”就有点片面了！
“吸引眼球”产品画册做到满足消费者的心里需求时，自然就吸引了消费者的目光了！而不是单纯的视觉冲击力，要满足消费者的心里需求，就要夸张自己产品的卖点，或者挖掘同类产品的细微差异，抓住消费者关心的焦点，放大和夸张，这样产品的特点也明确了，有特点的产品是易于识别的，也是有竞争力的。
总之,我们认为成功的产品画册设计，是创造销售力和增加营业额的武器。
一切文案策划、摄影、设计手法，开本尺寸，纸张特点，印刷工艺的选择都是为了一个目的——明确传达产品的特点，与众不同之处，让消费者知道产品的性格。
2008.5.24
笑 易
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