这个问题分两点,一个以产品品牌形象为主,一个以企业形象为主
第一,产品品牌视觉形象设计以品牌营销策略为核心,与品牌策划形象保持高度统一。
产品设计或者包装设计不是简单的产品特性表现,也不是满足企业主的审美层次。设计的目的已经开始向以满足目标消费群的个性化审美需要的理念转变,设计要面对的是目标消费群的审美需求。因此品牌视觉形象以品牌营销策略为核心,与品牌策划形象保持高度统一。
他们不会相互产生信息干扰,而且互相强化,给消费者留下更深刻印象,因此这样的传播效果更为理想。
第二,企业形象的视觉传达设计,主要针对企业内部,企业文化建设服务。
企业形象主要是企业所有者或经营者的经营哲学、价值观、精神、目标等通过对员工的影响,在产品、服务和广告上的综合反映,主要是为通过对提高企业的生产和服务的效率、质量及形象来占领市场的。可以说是直接为企业服务的。因此以企业为主导的视觉传达设计,主要针对企业内部,企业文化建设服务。